品牌标识的隐性设计线索对消费者品牌创造性感知的影响

发布时间：2021-04-06 05:58

　　从品牌标识的隐性设计线索特征视角切入,基于图底反转原理和溢出效用,本文旨在探究品牌标识的隐性设计线索对消费者品牌创造性感知的作用机理。3个实验研究结果表明:品牌标识的隐性设计线索比显性设计线索更能够增加消费者品牌创造性感知,且此效用成立的条件为:消费者自主发现隐性设计线索。同时,消费者的感知有趣性中介了此效用。此外,产品视觉审美集中度正向强化了品牌标识的隐性设计线索对品牌创造性感知的影响作用。 

【文章来源】：技术经济. 2020,39(10)北大核心CSSCI

【文章页数】：10 页

【部分图文】：

家乐福、联邦快递、方程式锦标赛品牌标识中的隐性设计线索

本研究通过3个实验来研究品牌标识的隐性设计线索对消费者品牌创造性感知的影响，以及探究此效用是否存在边界条件。实验1研究品牌标识的隐性设计线索是否对消费者品牌创造性感知产生显著的影响效果。实验2研究消费者的感知有趣性是否起着中介作用，探究主效用的作用机理。实验3研究产品视觉审美集中度是否在隐性设计线索对消费者品牌创造性感知的影响中起着调节作用，探究主效用的边界条件。综上，提出研究的概念模型（图3）。二、实验研究

实验1刺激物

【参考文献】：
期刊论文
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[3]探究“鲁宾杯”与图底反转中的视觉魔术[J]. 吴卫,付洋璐.  设计. 2016(07)
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[5]格式塔原理在标志图形设计中的应用[J]. 李响,黄俊敏.  包装世界. 2009(04)

硕士论文
[1]图形设计对受众认知的调动[D]. 梅天鹏.西北民族大学 2016
[2]图底共生图形在现代平面设计中的应用[D]. 沈莹.南京师范大学 2013



本文编号：3120903