故宫文化创新传播对品牌体验的影响

发布时间：2024-06-29 02:45

　　为探究消费者手中对传统文化创新传播手段的切实感知效果,本文以故宫文化品牌为考察对象,从消费者视角考察故宫品牌创新传播对受众及消费者品牌体验的影响,同时思考文化共鸣作为品牌可持续发展的再生动力与品牌体验之间的关系。经实证研究发现,故宫文化品牌创新传播对消费者品牌体验产生正向影响,其中对消费者情感体验和认知体验产生显著影响,同时积极的品牌体验对消费者与故宫之间达成文化共鸣发挥了显著作用。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、文献回顾与研究假设
    （一）故宫文化品牌
    （二）品牌传播与品牌体验
    （三）品牌体验与文化共鸣
二、研究方法
    （一）问卷设计
    （二）研究变量的测量
    （三）数据收集与样本分析
三、研究假设检验
四、结语



本文编号：3997046