我国房地产行业品牌建设与管理研究

发布时间：2017-04-18 10:13

  本文关键词：我国房地产行业品牌建设与管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国房地产行业的不断发展，影响力不断增强，企业间的竞争己由传统价格竞争、区域竞争逐渐发展到品牌竞争。本文首先对国内外品牌研究现状与方法和品牌建设与管理的理论进行了概述，从房地产行业的发展状况、品牌建设对于房地产行业发展意义两方面对我国房地产行业企业品牌建设与管理必要性的阐述，通过对我国房地产行业存在的品牌意识淡薄、评价体系缺失、定位研究不足等问题和原因分析，提出了房地产行业增强品牌意识，，努力塑造品牌形象，塑造企业品牌独特的核心价值的对策，在此基础上提出了房地产行业服务品牌建设的创新观点，并对服务品牌建设进行了较为详细的阐述。 服务品牌的概念在生产型企业比较常见，但是在房地产行业服务品牌的概念十分鲜见，更多提及的是物业管理或物业服务，但是作为客户群体较大行业来说，服务品牌需要更为详细的划分，本文结合目前房地产行业发展情况把服务品牌分为物业管理与客户关系管理两个方面进行论述，这也是本文的创新所在，希望通过本文有关这方面的浅谈能够起到抛砖引玉的作用，使更多的学者关注房地产品牌服务品牌建设这一方面，从而使房地产行业服务品牌更为系统、丰富。 本文坚持实事求是的原则，通过文献研究法、案例研究法、案例分析法、演绎与归纳相结合的方法，从理论和实践两个方面，由宏观到微观、由概括到具体、由表面到深入进行研究，希望能够对未来房地产行业品牌的发展有所助益。
【关键词】：房地产行业 品牌建设 品牌管理
【学位授予单位】：燕山大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F299.233.4
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-14
• 1.1 选题背景及意义9-10
• 1.1.1 选题背景9
• 1.1.2 选题意义9-10
• 1.2 国内外研究现状10-12
• 1.2.1 国内品牌研究现状10-11
• 1.2.2 国外品牌研究现状11-12
• 1.3 本文研究方法、难点及创新12-14
• 1.3.1 研究方法12
• 1.3.2 难点12
• 1.3.3 创新点12-14
• 第2章 品牌理论14-20
• 2.1 品牌概述14-16
• 2.1.1 品牌定义14-15
• 2.1.2 品牌作用15-16
• 2.1.3 品牌分类16
• 2.2 品牌研究16-19
• 2.2.1 品牌定位16-17
• 2.2.2 品牌价值17-19
• 2.2.3 品牌文化19
• 2.3 本章小结19-20
• 第3章 我国房地产行业品牌建设与管理存在的问题20-25
• 3.1 我国房地产行业品牌发展概述20-21
• 3.1.1 我国房地产行业发展现状20
• 3.1.2 我国房地产行业品牌发展现状20-21
• 3.2 存在的问题21-24
• 3.2.1 品牌溢价获取不足22
• 3.2.2 提高销售速度续航能力不足22-23
• 3.2.3 提升企业融资能力发挥不充分23-24
• 3.3 本章小结24-25
• 第4章 我国房地产行业品牌建设与管理存在问题的原因分析25-30
• 4.1 表层原因25-28
• 4.1.1 品牌意识淡薄25-26
• 4.1.2 对品牌的错误认识26-27
• 4.1.3 品牌评价体系缺失27-28
• 4.2 深层原因28-29
• 4.2.1 品牌建设缺乏系统性28-29
• 4.2.2 品牌建设定位研究不足29
• 4.3 本章小结29-30
• 第5章 完善我国房地产行业品牌建设与管理的对策30-47
• 5.1 以保利地产为例对其品牌建设与管理方法进行研究30-31
• 5.2 我国房地产行业品牌存在问题的对策31-46
• 5.2.1 增强品牌意识，努力塑造品牌形象31-33
• 5.2.2 塑造企业品牌独特的核心价值33-39
• 5.2.3 建立品牌评价体系，尤其注重服务品牌的建设与评价39-46
• 5.3 本章小结46-47
• 结论47-49
• 参考文献49-52
• 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果52-53
• 致谢53-54
• 作者简介54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 邱红彬;关于品牌定位几个理论问题的探讨[J];北京工商大学学报(社会科学版);2002年04期

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本文编号：314641