WAGO公司品牌管理研究

发布时间：2017-04-18 10:09

  本文关键词：WAGO公司品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国国民经济的不断发展,工业经济也面临着严峻的挑战。近年来,我国的工业经济不仅经受住了国际金融危机的考验,更加保持了平稳而较快的发展。中小企业迎来了新的发展机遇。 天津万可电子有限公司是一家德国独资的企业,于1997年在天津武清开发区注资,是以经营电连接器、电子模块和现场总线系统等类型为主产品的制造型外资企业。经过十多年在国内的发展,不但具有了一定程度的市场规模,而且还取得了相当的市场份额和行业内较好的品牌知名度。但是,在日益激烈的市场竞争下,随着产品同质化程度越来越严重的今天,企业所面临的一个重要的现实问题就是,如何才能保持住持续稳定的发展。企业的品牌,不仅仅是企业生存和发展的立足之本,是企业持续发展的必由之路,同时更是影响客户在进行产品决策时的最主要因素之一。因此,企业如果想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就应该切实有效地实施具有其企业特色的品牌战略。本文结合公司的自身经营状况和企业所处的行业背景,从实例研究的角度出发,运用企业品牌战略管理的研究理论和方法,分析阐述了企业发展中所出现的根本问题,为公司提出了制定品牌战略管理的合理建议及所需实施的品牌战略。 全文共计四个主要部分,首先简介了品牌的相关基础理论知识,品牌的定义、品牌管理及品牌发展战略;然后,详细分析了公司当前的经营现状、企业文化及品牌状况;之后,就所处行业进行了细致的分析,阐述了公司所处的行业现状,并对业内的竞争对手进行了详细的分析和论述,明确了公司实施品牌管理的必要性;由此,导出了公司应该实施的品牌管理政策及具体实施的保障措施。
【关键词】：品牌 品牌管理 电连接器 接线端子
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 绪论7-10
• 1.1 选题背景7
• 1.2 研究问题的提出7-8
• 1.3 研究目的及意义8
• 1.4 研究内容8-10
• 第二章 品牌的相关理论综述10-23
• 2.1 品牌概述10-13
• 2.1.1 品牌的定义10-11
• 2.1.2 品牌的构成要素11-12
• 2.1.3 品牌的作用与意义12-13
• 2.2 品牌管理13-15
• 2.2.1 品牌管理的定义13-14
• 2.2.2 品牌管理的意义14-15
• 2.3 品牌的定位15-20
• 2.3.1 品牌定位的定义15
• 2.3.2 品牌定位的意义15-16
• 2.3.3 品牌定位的过程16-20
• 2.4 品牌战略的实施与推进20-23
• 2.4.1 品牌战略的定义20
• 2.4.2 实施品牌战略的意义20-21
• 2.4.3 品牌战略的实施与推进21-23
• 第三章 WAGO公司发展现状23-35
• 3.1 公司概述23-24
• 3.2 WAGO公司品牌管理内部环境分析24-32
• 3.2.1 WAGO公司组织框架24
• 3.2.2 企业研发与生产24-26
• 3.2.3 公司品牌文化26-28
• 3.2.4 公司经营现状28-30
• 3.2.5 公司SWOT分析30-32
• 3.3 公司品牌现状分析32-35
• 第四章 WAGO公司外部竞争环境分析35-48
• 4.1 电连接器行业现状分析35-40
• 4.1.1 行业总体状况分析35-39
• 4.1.2 跨国公司在中国的竞争策略分析39
• 4.1.3 国内市场竞争状况分析39-40
• 4.2 菲尼克斯公司品牌发展现状40-41
• 4.3 魏德米勒公司品牌发展现状41-43
• 4.4 威琅公司品牌发展现状43
• 4.5 国内其他品牌现状43-47
• 4.5.1 深圳JITE品牌现状分析43-45
• 4.5.2 町洋机电品牌现状分析45-46
• 4.5.3 上海美卡诺品牌现状分析46-47
• 4.6 国内几大品牌格局现状分析47-48
• 第五章 WAGO公司品牌战略48-54
• 5.1 制定品牌战略的必要性48-49
• 5.2 WAGO品牌战略49-52
• 5.3 实施品牌战略的保障措施52-54
• 第六章 总结与展望54-56
• 6.1 总结54
• 6.2 展望54-56
• 参考文献56-58
• 致谢58

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 马俊;浅析人力资源激励机制的构建和意义[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2005年02期

2 王浩军;品牌拥有与中国民族经济的发展[J];保定师范专科学校学报;2003年04期

3 臧丽,庞少杰;吉林省普通高校SWOT分析及发展对策[J];北华大学学报(社会科学版);2004年01期

4 崔建华;;高等教育产业化趋势中的品牌战略研究[J];北京工业大学学报;2005年S1期

5 郑筠,魏法杰;企业的竞争战略与生产系统的动态发展[J];北京航空航天大学学报;1998年02期

6 张q，

本文编号：314624