民营医院品牌建设策略研究

发布时间：2017-04-18 09:15

  本文关键词：民营医院品牌建设策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着国家经济实力的发展、人们日常生活水平的逐渐提升,目前在公立医院为主体垄断下的医疗卫生服务体系已经不能满足人们对医疗卫生服务的需求。现在民营医院面对的是难得的机遇,但是,目前的民营医院还有很多不足,在其发展过程中,会遇到许多挑战,其中民营医院品牌建设是重要的挑战之一 总体来说,民营医院的数量不多,其营业规模、医疗技术、医疗人才等与公立医院相比过于悬殊,从提供的门诊、住院服务情况看,在医疗服务市场上所占的份额很小,参与市场竞争的能力明显不足。民营医院要想长远稳定发展,必须建立民营医院品牌,才能获得竞争优势。 本文通过对大量案例的实证分析、结合国内外营销理论的发展以及民营医院的特点论述了民营医院品牌建设策略研究的背景及意义;分析了民营医院品牌建设现状、品牌建设机会;并详细阐述了民营医院品牌建设过程及主要策略,包括民营医院品牌定位策略、民营医院品牌识别策略、民营医院品牌传播、民营医院品牌管理等品牌建设的全过程。 论文结论：(1)目前民营医院可以建立强势品牌。(2)民营医院可以通过品牌定位策略、品牌识别策略、品牌传播策略、品牌资产管理建立起自己的品牌。
【关键词】：民营医院 品牌 品牌定位 品牌建设
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：R197.3
【目录】：

• 中文摘要10-11
• ABSTRACT11-12
• 第一章 绪论12-15
• 1.1 选题的背景和意义12-13
• 1.1.1 选题的背景12
• 1.1.2 选题的意义12-13
• 1.2 研究思路、方法与论文框架13-15
• 1.2.1 研究思路13
• 1.2.2 研究方法13
• 1.2.3 论文框架13-15
• 第二章 民营医院品牌建设理论概述15-26
• 2.1 品牌建设相关理论概述15-19
• 2.1.1 品牌含义15
• 2.1.2 品牌建设理论15-16
• 2.1.3 品牌定位16-17
• 2.1.4 品牌识别17
• 2.1.5 品牌传播17-19
• 2.1.6 品牌资产管理19
• 2.2 民营医院品牌建设相关理论概述19-26
• 2.2.1 民营医院品牌定位19-20
• 2.2.2 民营医院品牌识别20-21
• 2.2.3 民营医院品牌传播21-25
• 2.2.4 民营医院品牌资产管理25-26
• 第三章 民营医院品牌建设现状及机会分析26-30
• 3.1 我国医疗市场状况26-27
• 3.2 民营医院品牌建设现状分析27-28
• 3.3 民营医院品牌建设机会分析28-30
• 第四章 民营医院品牌建设策略30-54
• 4.1 民营医院品牌定位策略30-41
• 4.1.1 民营医院品牌定位意义30-31
• 4.1.2 民营医院品牌定位流程31-39
• 4.1.3 民营医院品牌定位策略39-40
• 4.1.4 常见民营医院品牌定位错误40-41
• 4.2 民营医院品牌识别策略41-45
• 4.2.1 选择民营医院品牌元素标准41-42
• 4.2.2 民营医院品牌名称策略42-43
• 4.2.3 民营医院品牌口号策略43
• 4.2.4 民营医院品牌标识策略43-44
• 4.2.5 民营医院品牌形象代表策略44-45
• 4.3 民营医院品牌传播策略45-54
• 4.3.1 民营医院品牌传播意义45
• 4.3.2 民营医院广告策略45-49
• 4.3.3 民营医院销售促进策略49-51
• 4.3.4 民营医院公共关系策略51-52
• 4.3.5 民营医院口碑传播策略52-54
• 第五章 民营医院品牌资产管理54-62
• 5.1 建立民营医院品牌管理组织54
• 5.2 建立民营医院品牌危机的预警系统54-55
• 5.3 建立民营医院品牌的法律维护55
• 5.4 提高民营医院医疗服务质量,建立品牌维护55-60
• 5.5 注重民营医院品牌的日常维护60-62
• 第六章 A民营医院品牌方案设计62-73
• 6.1 A民营医院品牌建设背景分析62-63
• 6.2 A民营医院品牌建设过程分析63
• 6.3 A 民营医院品牌定位设计63-67
• 6.4 A 民营医院品牌识别设计67-68
• 6.5 A 民营医院品牌传播设计68-69
• 6.6 A 民营医院品牌资产管理69-73
• 结束语73-74
• 参考文献74-76
• 附件76-79
• 致谢79-80
• 学位论文评阅及答辩情况表80

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 祝娟;国内民营医院管理创新研究[D];南昌大学;2012年

  本文关键词：民营医院品牌建设策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：314537