Y公司电商平台社群营销模式研究
发布时间：2021-04-22 19:32
近年来互联网浪潮席卷全球,互联网突破空间局限。移动互联网的诞生促使互联网进入生产、生活、销售各个领域。移动互联网兼备移动的随地随身随时特点与互联网互动、分享、开放的优势。社交软件出现加速移动互联网深度融合,衍生出各种新型的营销模式,其中社群营销模式备受瞩目。国内学者及业界人士对社群营销模式的研究尚未系统化,众多电商平台无理论基础借鉴而举步维艰,建立适应社交电商平台需求的社群营销模式就尤为重要。Y公司电商平台是社交电商平台,2015年5月正式上线,2019年5月3日成功在美国上市。本论文以Y公司电商平台社群营销模式为研究对象,运用文献分析法、个案研究法对社群营销模式等相关理论进行梳理,介绍Y公司电商平台总体情况,结合Y公司电商平台社群营销模式现状分析、社群营销模式区别于传统电商平台模式的人货场重新洗牌、低成本引流与去中心化的三点差异分析,提出Y公司电商平台社群营销模式存在社群营销模式容易走进误区,社群营销模式容易忽视线下社群建设,社群营销模式容易产生难以控制的负面效应以及社群营销模式容易被模仿这四个问题,运用PEST模型对平台宏观政治、经济、社会和技术环境分析和用SWOT模型对平台所处微...
【文章来源】：华侨大学福建省
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 电商平台社群营销模式国内外研究综述
1.3.1 电商平台社群营销模式国外研究综述
1.3.2 电商平台社群营销模式国内研究综述
1.4 研究方法与基本研究思路
1.4.1 研究方法
1.4.2 基本研究思路
第2章 研究概念界定与理论基础
2.1 研究概念界定
2.1.1 电商平台
2.1.2 营销模式
2.1.3 社群营销
2.2 理论基础
2.2.1 电子商务理论
2.2.2 营销理论
2.2.3 社群营销理论
2.2.4 营销模式理论
2.3 营销分析工具
2.3.1 PEST分析工具
2.3.2 SWOT分析工具
2.4 本章小结
第3章 Y公司电商平台社群营销模式的现状及存在的问题分析
3.1 Y公司电商平台简介及发展现状
3.1.1 平台模式介绍
3.1.2 新直销模式下的消费商概念
3.1.3 借助公益性进行文化营销模式
3.1.4 Y公司电商平台发展现状
3.2 Y公司电商平台社群营销模式
3.2.1 社群营销模式实现对“人、货、场”重新洗牌
3.2.2 社群营销模式裂变实现以点及面的低成本引流
3.2.3 社群营销成为去中心化网络传播载体
3.3 Y公司电商平台社群营销模式存在的问题分析
3.3.1 社群营销模式经常走进误区
3.3.2 社群营销模式普遍忽视线下社群建设
3.3.3 社群营销模式会出现难以控制的负面效应
3.3.4 社群营销模式经常被模仿
3.4 本章小结
第4章 Y公司电商平台的营销环境分析
4.1 PEST国家宏观环境分析
4.1.1 政治环境分析P
4.1.2 经济环境分析E
4.1.3 社会环境分析S
4.1.4 技术环境分析T
4.2 SWOT微观环境分析
4.2.1 Y公司社群营销优势分析S
4.2.2 Y公司社群营销劣势分析W
4.2.3 Y公司社群营销机会分析O
4.2.4 Y公司社群营销威胁分析T
4.3 本章小结
第5章 Y公司电商平台社群营销模式优化对策
5.1 社群营销模式优化的原则和目标
5.1.1 优化的原则
5.1.2 优化的目标
5.2 社群营销模式优化方案
5.2.1 深化品牌营销模式
5.2.2 深化体验营销模式
5.2.3 深化文化营销模式
5.2.4 深化社群营销优化模式组合
5.3 本章小结
第6章 研究总结
6.1 研究总论
6.2 研究创新
6.3 研究不足及研究展望
参考文献
致谢
个人简历
【参考文献】：
期刊论文
[1]订阅型在线知识付费的商业模式研究[J]. 严建援,秦芬,李凯. 管理学报. 2019(09)
[2]“短视频+社交”新媒介语境下的内容传播趋向探讨[J]. 陶萌萌. 出版广角. 2019(15)
[3]社群化、流量分配与电商趋势:对“拼多多”现象的解读[J]. 王昕天,汪向东. 中国软科学. 2019(07)
[4]Facebook的商业生态系统建设与盈利模式[J]. 何玉婷,曾雪云,曲扬. 财务与会计. 2019(14)
[5]B2B社区中企业参与与社区营销绩效——基于阿里巴巴商友圈的研究[J]. 孟韬,王维. 管理评论. 2019(06)
[6]考虑售后服务合作的双渠道营销定价决策研究[J]. 毛照昉,刘鹭,李辉. 管理科学学报. 2019(05)
[7]第三方数据平台精准营销收费模式研究[J]. 李新明. 运筹与管理. 2019(04)
[8]多营销渠道模式下H酒店客房销售渠道的选择分析[J]. 周世平. 运筹与管理. 2019(04)
[9]互联网+环境下营销模式创新:价值网络重构视角[J]. 张罡,王宗水,赵红. 管理评论. 2019(03)
[10]社交网络中用户关注类型与发帖类型对发帖行为的影响[J]. 周静,沈俏蔚,涂平,王汉生. 管理科学. 2019(02)
硕士论文
[1]小米公司的社群营销研究[D]. 王虎.江西财经大学 2017
本文编号：3154340
【文章来源】：华侨大学福建省
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 电商平台社群营销模式国内外研究综述
1.3.1 电商平台社群营销模式国外研究综述
1.3.2 电商平台社群营销模式国内研究综述
1.4 研究方法与基本研究思路
1.4.1 研究方法
1.4.2 基本研究思路
第2章 研究概念界定与理论基础
2.1 研究概念界定
2.1.1 电商平台
2.1.2 营销模式
2.1.3 社群营销
2.2 理论基础
2.2.1 电子商务理论
2.2.2 营销理论
2.2.3 社群营销理论
2.2.4 营销模式理论
2.3 营销分析工具
2.3.1 PEST分析工具
2.3.2 SWOT分析工具
2.4 本章小结
第3章 Y公司电商平台社群营销模式的现状及存在的问题分析
3.1 Y公司电商平台简介及发展现状
3.1.1 平台模式介绍
3.1.2 新直销模式下的消费商概念
3.1.3 借助公益性进行文化营销模式
3.1.4 Y公司电商平台发展现状
3.2 Y公司电商平台社群营销模式
3.2.1 社群营销模式实现对“人、货、场”重新洗牌
3.2.2 社群营销模式裂变实现以点及面的低成本引流
3.2.3 社群营销成为去中心化网络传播载体
3.3 Y公司电商平台社群营销模式存在的问题分析
3.3.1 社群营销模式经常走进误区
3.3.2 社群营销模式普遍忽视线下社群建设
3.3.3 社群营销模式会出现难以控制的负面效应
3.3.4 社群营销模式经常被模仿
3.4 本章小结
第4章 Y公司电商平台的营销环境分析
4.1 PEST国家宏观环境分析
4.1.1 政治环境分析P
4.1.2 经济环境分析E
4.1.3 社会环境分析S
4.1.4 技术环境分析T
4.2 SWOT微观环境分析
4.2.1 Y公司社群营销优势分析S
4.2.2 Y公司社群营销劣势分析W
4.2.3 Y公司社群营销机会分析O
4.2.4 Y公司社群营销威胁分析T
4.3 本章小结
第5章 Y公司电商平台社群营销模式优化对策
5.1 社群营销模式优化的原则和目标
5.1.1 优化的原则
5.1.2 优化的目标
5.2 社群营销模式优化方案
5.2.1 深化品牌营销模式
5.2.2 深化体验营销模式
5.2.3 深化文化营销模式
5.2.4 深化社群营销优化模式组合
5.3 本章小结
第6章 研究总结
6.1 研究总论
6.2 研究创新
6.3 研究不足及研究展望
参考文献
致谢
个人简历
【参考文献】：
期刊论文
[1]订阅型在线知识付费的商业模式研究[J]. 严建援,秦芬,李凯. 管理学报. 2019(09)
[2]“短视频+社交”新媒介语境下的内容传播趋向探讨[J]. 陶萌萌. 出版广角. 2019(15)
[3]社群化、流量分配与电商趋势:对“拼多多”现象的解读[J]. 王昕天,汪向东. 中国软科学. 2019(07)
[4]Facebook的商业生态系统建设与盈利模式[J]. 何玉婷,曾雪云,曲扬. 财务与会计. 2019(14)
[5]B2B社区中企业参与与社区营销绩效——基于阿里巴巴商友圈的研究[J]. 孟韬,王维. 管理评论. 2019(06)
[6]考虑售后服务合作的双渠道营销定价决策研究[J]. 毛照昉,刘鹭,李辉. 管理科学学报. 2019(05)
[7]第三方数据平台精准营销收费模式研究[J]. 李新明. 运筹与管理. 2019(04)
[8]多营销渠道模式下H酒店客房销售渠道的选择分析[J]. 周世平. 运筹与管理. 2019(04)
[9]互联网+环境下营销模式创新:价值网络重构视角[J]. 张罡,王宗水,赵红. 管理评论. 2019(03)
[10]社交网络中用户关注类型与发帖类型对发帖行为的影响[J]. 周静,沈俏蔚,涂平,王汉生. 管理科学. 2019(02)
硕士论文
[1]小米公司的社群营销研究[D]. 王虎.江西财经大学 2017
本文编号：3154340
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