丰城乡意浓富硒大米品牌营销策略研究

发布时间：2021-04-25 02:51

　　硒一种微量元素,对守护人类健康、延迟衰老具有独特的功效,被人们称为“生命的火种”。据了解,我国硒元素非常缺乏,大概有72%的土地贫硒或者缺硒,富硒农业、生态富硒大米产业前景广阔。丰城市,位于江西省中部,属于宜春市下辖县级市,拥有150多万人口,2019年GDP高达543亿元,富硒土壤面积500多平方公里,是中国营养学会认可的“中国生态硒谷”,素有“中国生态硒谷”、“全国产量大县”的美名。近年来,丰城市立足优势资源,强化富硒产业支撑,突出农业科技引领,积极打造现代化富硒农业示范基地。目前,丰城共培育富硒龙头企业6家,市级“单品冠军”品牌3个,富硒产业实现总产值81亿元,带动农民就业5万人,农民增收突破10.5亿元。丰城市乡意浓富硒生态科技有限公司是江西省宜春市富硒农业的龙头企业,是市委市政府重点培植的企业,是集现代农业生产技术研发、推广以及稻米、蔬菜、茶叶、油茶、花卉等农作物种植、加工、销售一体化的现代农业示范企业。本文立足丰城拥有天然富硒的优势,以案例分析为主,综合运用文献法、访谈法、问卷调查法、环境分析法和SWOT分析法等,深入调研丰城市乡意浓富硒生态科技有限公司富硒大米品牌营销情况... 

【文章来源】：江西师范大学江西省

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
1 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 选题意义
    1.3 研究内容和方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
    1.4 富硒大米品牌营销相关理论
        1.4.1 国外研究
        1.4.2 国内研究
        1.4.3 文献综述
2 丰城乡意浓富硒大米营销环境分析
    2.1 宏观环境（PEST）分析
        2.1.1 政治环境
        2.1.2 经济环境
        2.1.3 社会环境
        2.1.4 技术环境
    2.2 行业竞争环境分析
        2.2.1 行业现状
        2.2.2 现有竞争者
3 丰城乡意浓富硒大米品牌营销现状
    3.1 公司简介
    3.2 现有产品和乡意浓品牌
        3.2.1 现有产品
        3.2.2 乡意浓品牌
    3.3 乡意浓富硒大米品牌SWOT分析
        3.3.1 优势
        3.3.2 劣势
        3.3.3 机遇
        3.3.4 挑战
4 丰城乡意浓富硒大米品牌营销调研
    4.1 实地调研
        4.1.1 生产基地调研
        4.1.2 专卖店调研
        4.1.3 电话访谈
    4.2 问卷调查
        4.2.1 数据分析
        4.2.2 结论
5 丰城乡意浓富硒大米品牌营销策略存在的问题及原因分析
    5.1 品牌营销策略存在的问题
        5.1.1 品牌创建意识不强
        5.1.2 品牌运营创新不多
        5.1.3 品牌管理能力不足
    5.2 存在的问题剖析
        5.2.1 品牌宣传力度不够
        5.2.2 品牌创新能力不足
        5.2.3 专业营销能力缺乏
        5.2.4 网络营销比重较低
6 丰城乡意浓富硒大米品牌营销策略优化建议
    6.1 增强“乡意浓”品牌创建意识
        6.1.1 打造核心竞争力
        6.1.2 科学有效管理品牌资产
    6.2 提升“乡意浓”品牌运营水平
        6.2.1 扩张营销新路径
        6.2.2 借鉴同行业成功经验
    6.3 锻造“乡意浓”品牌管理能力
        6.3.1 树立“质量为王”品牌意识
        6.3.2 讲好品牌故事
7 研究结论与展望
参考文献
附录
致谢



本文编号：3158560