地域文化视野下海宁乡土品牌塑造研究——以浙江省海宁市潮乡宴球为例

发布时间：2021-04-26 11:08

　　党的十八大以来,党中央始终高度重视农产品的品牌建设工作,我国作为传统农业大国,创造了丰富的农耕文化,在乡土产品贸易竞争日益激烈背景下,加快推进农业品牌建设是品牌强农政策的工作重点。地域文化作为乡土品牌塑造的重要组成部分,发挥着至关重要的作用。本文以浙江省海宁市潮乡宴球为例,分析地域文化和乡土品牌塑造的关系,结合潮乡宴球发展特点,探讨海宁乡土品牌塑造过程中面临的问题,并提出相应的解决措施。 

【文章来源】：农村.农业.农民（B版）. 2020,(11)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、地域文化与乡土品牌的内涵
二、海宁潮乡宴球的发展特点
    （一）注重选取地域历史文化元素开展品牌形象的塑造
    （二）精心设计包装反映地域特色
    （三）依托自身优势打造优势产品
    （四）发挥品牌引领作用，推动乡土产品结构升级
三、乡土品牌面临的困境与挑战
    （一）生产规模化、科技化水平低，缺乏市场竞争力
    （二）物流运输、仓储管理环节压力大，损耗严重
    （三）目标群体缺乏有效的文化认同
    （四）乡土产品跨域身份转换的不适应性
四、乡土品牌塑造的建议与措施
    （一）依托政府政策，强化基础建设
    （二）运用冷藏技术，保证产品品质
    （三）扩大非遗宣传，增强文化认同
    （四）明确地域差异，开发不同口味


【参考文献】：
期刊论文
[1]地域文化驱动下的绍兴乡土品牌创设研究——以嵊州崇仁豆腐皮为例[J]. 倪世明.  工业设计. 2020(02)
[2]乡土产品身份的重新确认——以“酥服下”系列包装设计为例[J]. 张洪艳.  装饰. 2019(09)
[3]以差异化竞争为基础的企业市场营销战略研究[J]. 郭晓利.  现代营销(下旬刊). 2018(10)
[4]乡村振兴战略下乡土文化品牌建设分析——以江西新余为例[J]. 赵晓丽.  老区建设. 2018(02)
[5]水产品常见典型的保鲜技术[J]. 杨忠敏.  渔业致富指南. 2017(19)
[6]特色小镇的“城市文化资本”——论小镇“文化动力因”的整合与建构[J]. 张鸿雁.  新理财(政府理财). 2017(07)



本文编号：3161310