从品牌文化到品牌购买行为：一个认知过程的视角——基于扎根理论的分析

发布时间：2021-05-06 16:06

　　品牌文化作为品牌价值的核心要素,日益成为消费者选择品牌时关注的重点。本文将利用访谈收集到的资料,借助扎根理论的方法进行分析,深入探讨品牌文化对消费者品牌购买行为的具体作用机制。研究表明品牌文化传递的信息可以使得消费者形成一定的购买倾向,而这些购买倾向会让消费者产生一定的品牌联想和品牌体验,以此影响消费者的品牌情感并最终影响到消费者的品牌购买行为。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(07)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
文献回顾
    （一）品牌相关概念
    （二）品牌文化与消费者行为
研究设计
    （一）研究方法
    （二）数据收集
研究结果
    （一）开放式编码
    （二）主轴编码
    （三）选择性编码
    （四）理论饱和度检验
结论及启示
    （一）结论
    （二）启示


【参考文献】：
期刊论文
[1]音乐情感特征与品牌个性的一致性对品牌体验的影响研究[J]. 侯建荣,刘益,郑嘉昊.  中国管理科学. 2016(S1)
[2]品牌国际化形象对消费者行为的影响[J]. 杨楠.  经济体制改革. 2015(02)
[3]有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究[J]. 张红霞,马桦,李佳嘉.  南开管理评论. 2009(04)



本文编号：3172221