注意力经济背景下互联网品牌塑造研究

发布时间：2021-05-08 00:47

　　注意力经济背景下互联网行业迅猛发展,信息爆炸式的增长,人们的注意力开始逐渐被分散,如何能抓住用户的注意力就成为了互联网品牌的首要目标,在这样的时代背景变化中互联网品牌形象设计就面临了新的挑战。首先对注意力经济这一新的概念进行收集资料并加以阐述,因为它是只有在当下的互联网信息社会才形成的新的经济现象,针对这一时代背景下的互联网品牌的特点进行分析,尝试性总结和概括互联网品牌具备的特征。同时,用抽样调查的方法进行数据调研对注意力经济经济背景下的用户的行为习惯、年龄结构和职业结构等特征对用户进行全方位的进行分析,并根据这些社会标签对应的总结互联网用户的行为特征与心理变化。其次,收集大量的互联网品牌案例来来论证注意力经济背景下互联网品牌塑造的必要性,比如:互联网品牌形象需要通过可视化吸引用户注意力、科技进步引发设计观念的变化、视觉形象维护的必要性等等。对注意力经济时代中互联网品牌形象的阶段性改变进行理性系统的梳理,并对互联网品牌的特征加以归纳与总结。此外,在注意力经济背景下对互联网品牌提出了新的要求,在新的媒体环境下需要多元化;整合传播品牌;多种感官应用设计;交互性与即时性表现形式的创新。最后,... 

【文章来源】：辽宁师范大学辽宁省

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    (一)研究背景
    (二)研究目的和意义
    (三)研究方法与研究的基本框架
    (四)论文研究的重点、难点和创新点
一、注意力经济与互联网品牌
    (一)注意力经济
    (二)互联网品牌的诞生
    (三)互联网品牌特点
二、注意力经济下互联网品牌用户调研
    (一)互联网品牌用户结构分析
    (二)互联网品牌用户行为特征分析
    (三)互联网用户心理分析
三、注意力经济下的互联网品牌
    (一)互联网品牌形象设计风格研究
    (二)品牌传播渠道不再唯一
    (三)注重通过交互性与即时性获得注意力
    (四)利用的多种感官获得注意力
四、注意力经济背景下互联网品牌形象塑造的必要性
    (一)注意力是互联网品牌需求层次的基础
    (二)互联网品牌通过可视化获得用户注意
    (三)设计观念的变化
    (四)社会环境变化对互联网品牌的注意力的影响
五、注意力经济时代下的互联网品牌塑造方法
    (一)独特的视觉形象
    (二)让用户接触品牌
    (三)重视觉形象的更新与维护
    (四)互联网品牌的设计管理
    (五)充分重视注意力经济下的品牌核心价值
    (六)整合营销传播策略
六、实践创新
    (一)灵感来源
    (二)品牌形象设计过程
七、注意力经济背景下互联品牌的机遇与展望
    (一)互联网生活持续深化
    (二)互联网品牌新的展望
结论
参考文献
图片索引
致谢
攻读硕士学位期间发表学术论文情况
附录1 :互联网品牌塑造调查问卷
附录2 :设计实践作品



本文编号：3174348