品牌全球化对国家品牌形象的影响及溢出效应 ——基于中国品牌的研究
发布时间：2021-05-10 20:03
新兴市场品牌的全球化和国家品牌化成为当今国际市场营销学中关注的两大重点。以新兴市场为代表的全球化品牌如何影响国家品牌形象的创建和管理成为学术研究中的一大空白。基于此,本文同时引入经典的基于顾客的品牌资产中的“感知质量”和“品牌知识”维度、全球品牌资产中的“感知全球性”和“感知声望”维度,以整体国家形象、产品国家形象和类别国家形象作为直接结果变量,消费者对于同产品类别内（外）的品牌态度作为间接结果变量,基于来源国效应和逆向来源国效应的基本理论,以跨品类的12个中国品牌为研究对象,通过问卷调研的方式,研究品牌资产的不同维度是否可以影响国家品牌形象并通过国家品牌形象对品牌态度产生溢出效应。研究结果表明在新兴市场环境下,全球化品牌的基础性品牌资产和全球性品牌资产均能提升国家品牌形象,并通过国家品牌形象进一步影响消费者对产品类别内（外）的品牌态度。具体表现为:感知质量、品牌知识、感知全球性、感知声望均能显著影响整体国家形象;感知质量和感知全球性能够直接显著影响产品国家形象;感知质量和品牌知识能够直接显著影响类别国家形象;产品国家形象和类别国家形象均能显著影响类别内品牌态度并进一步溢出到类别外,且...
【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：100 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究内容
1.3 研究目的和意义
1.4 研究方法和论文框架
第二章 文献综述
2.1 新兴市场品牌全球化相关研究
2.1.1 如何逆转负面原产国效应
2.1.2 如何构建全球性品牌资产
2.1.3 品牌全球化进入路径
2.2 国家品牌形象
2.2.1 国家品牌形象的概念、内涵及相关研究
2.2.2 国家品牌形象的维度及其测量
2.3 来源国效应和逆向来源国效应
2.3.1 概念的发展：从“制造”国效应到“品牌”国效应
2.3.2 来源国效应的作用对象及影响要素
2.3.3 逆向来源国效应研究
第三章 理论模型与研究假设
3.1 理论模型
3.2 品牌资产对国家品牌形象的直接影响
3.2.1 基础性品牌资产对国家品牌形象的直接影响
3.2.2 全球性品牌资产对国家品牌形象的直接影响
3.3 国家品牌形象构念内部的层级影响
3.4 国家品牌形象对产品类别内(外)品牌态度的溢出影响
第四章 研究设计与方法
4.1 抽样方法和样本
4.2 问卷设计与变量测量
4.3 数据质量控制方法
第五章 数据分析与假设检验
5.1 整体描述性统计
5.2 信度和效度检验
5.3 假设模型检验
第六章 结论与讨论
6.1 研究结论
6.2 理论贡献
6.3 实践意义
6.4 研究局限与未来研究展望
6.4.1 研究局限
6.4.2 未来研究展望
参考文献
附录 问卷样张(以“海尔”为例)
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]国家形象战略的有效性:国家形象如何影响“中国制造”的态度评价?——基于英美消费者的角度[J]. 何佳讯,朱良杰,黄海洋. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2017(06)
[2]品牌国际化中如何实现有效的沟通——基于社会运动理论的多案例研究[J]. 汪涛,王源富,黄净. 外国经济与管理. 2017(06)
[3]高介入购买决策下的国家品牌效应研究[J]. 杨一翁,孙国辉,涂剑波. 管理学报. 2017(04)
[4]全球品牌资产、品牌真实性与购买可能性的关系研究——基于中国消费者的证据[J]. 吴漪,何佳讯. 营销科学学报. 2016(02)
[5]中国品牌利用文化元素改善外国消费者品牌态度的路径研究[J]. 孟繁怡,傅慧芬. 外国经济与管理. 2016(04)
[6]国家品牌效应及其调节变量研究[J]. 杨一翁,孙国辉,张欣瑞. 企业经济. 2016(03)
[7]企业品牌与国家品牌的关联机理与价值互动——基于品牌等式的逻辑解构[J]. 唐一帆,胡晓鹏. 南京社会科学. 2015(11)
[8]品牌价值观:中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义[J]. 何佳讯,吴漪. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2015(05)
[9]中国品牌实施外国消费者文化定位战略的成功机理研究[J]. 傅慧芬,孟繁怡,赖元薇. 国际商务(对外经济贸易大学学报). 2015(04)
[10]新兴市场品牌成功进入发达市场的双案例研究[J]. 钱悦,于春玲,李飞,薛镭,贾思雪. 技术经济. 2015(02)
博士论文
[1]积极情绪对品牌来源国效应的影响作用研究[D]. 才源源.华东师范大学 2013
本文编号：3179973
【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：100 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究内容
1.3 研究目的和意义
1.4 研究方法和论文框架
第二章 文献综述
2.1 新兴市场品牌全球化相关研究
2.1.1 如何逆转负面原产国效应
2.1.2 如何构建全球性品牌资产
2.1.3 品牌全球化进入路径
2.2 国家品牌形象
2.2.1 国家品牌形象的概念、内涵及相关研究
2.2.2 国家品牌形象的维度及其测量
2.3 来源国效应和逆向来源国效应
2.3.1 概念的发展：从“制造”国效应到“品牌”国效应
2.3.2 来源国效应的作用对象及影响要素
2.3.3 逆向来源国效应研究
第三章 理论模型与研究假设
3.1 理论模型
3.2 品牌资产对国家品牌形象的直接影响
3.2.1 基础性品牌资产对国家品牌形象的直接影响
3.2.2 全球性品牌资产对国家品牌形象的直接影响
3.3 国家品牌形象构念内部的层级影响
3.4 国家品牌形象对产品类别内(外)品牌态度的溢出影响
第四章 研究设计与方法
4.1 抽样方法和样本
4.2 问卷设计与变量测量
4.3 数据质量控制方法
第五章 数据分析与假设检验
5.1 整体描述性统计
5.2 信度和效度检验
5.3 假设模型检验
第六章 结论与讨论
6.1 研究结论
6.2 理论贡献
6.3 实践意义
6.4 研究局限与未来研究展望
6.4.1 研究局限
6.4.2 未来研究展望
参考文献
附录 问卷样张(以“海尔”为例)
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]国家形象战略的有效性:国家形象如何影响“中国制造”的态度评价?——基于英美消费者的角度[J]. 何佳讯,朱良杰,黄海洋. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2017(06)
[2]品牌国际化中如何实现有效的沟通——基于社会运动理论的多案例研究[J]. 汪涛,王源富,黄净. 外国经济与管理. 2017(06)
[3]高介入购买决策下的国家品牌效应研究[J]. 杨一翁,孙国辉,涂剑波. 管理学报. 2017(04)
[4]全球品牌资产、品牌真实性与购买可能性的关系研究——基于中国消费者的证据[J]. 吴漪,何佳讯. 营销科学学报. 2016(02)
[5]中国品牌利用文化元素改善外国消费者品牌态度的路径研究[J]. 孟繁怡,傅慧芬. 外国经济与管理. 2016(04)
[6]国家品牌效应及其调节变量研究[J]. 杨一翁,孙国辉,张欣瑞. 企业经济. 2016(03)
[7]企业品牌与国家品牌的关联机理与价值互动——基于品牌等式的逻辑解构[J]. 唐一帆,胡晓鹏. 南京社会科学. 2015(11)
[8]品牌价值观:中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义[J]. 何佳讯,吴漪. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2015(05)
[9]中国品牌实施外国消费者文化定位战略的成功机理研究[J]. 傅慧芬,孟繁怡,赖元薇. 国际商务(对外经济贸易大学学报). 2015(04)
[10]新兴市场品牌成功进入发达市场的双案例研究[J]. 钱悦,于春玲,李飞,薛镭,贾思雪. 技术经济. 2015(02)
博士论文
[1]积极情绪对品牌来源国效应的影响作用研究[D]. 才源源.华东师范大学 2013
本文编号：3179973
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3179973.html
