品牌危机舆论中视觉形象的弱传播

发布时间：2021-05-12 05:59

　　目的品牌在面对突如其来的危机时应怎样传播品牌形象?视觉形象的关注是品牌舆论形成的起点,图像和视频,作为品牌价值和品牌形象传播的工具和媒介,应传达其对消费者的关注和尊重。方法基于钉钉、腾讯、欧莱雅、纯甄等品牌案例的分析,提炼品牌形象的视觉构成,借助弱传播的假说理论,解读品牌危机处理中吉祥物和人物符号传递出的"示弱"、"卖弱"、"同弱"、"敬弱"等价值取向,探究品牌传播过程中视觉形象的修辞功能和传播机制,分析视觉形象在品牌舆论危机传播中的重要性。结论作为工具和媒介的视觉形象,它勾连着品牌和消费者的情感,无论是强势品牌、新兴品牌、利基品牌亦或墓地品牌,面对消费者,唯有以"弱者"的姿态,才能化解品牌危机,重塑品牌形象。 

【文章来源】：包装工程. 2020,41(22)北大核心

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
1 品牌危机舆论事件
2 品牌视觉形象的呈现方式
    2.1 具有生命力的视觉符号
    2.2 拟人化的视觉修辞
3 品牌的“弱”传播机制
    3.1 示弱传播
    3.2 卖弱传播
    3.3 同弱传播
    3.4 敬弱传播
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]“表面”符号的视觉显著性及弱传播逻辑:以品牌舆论为例[J]. 王莉,邹振东.  装饰. 2019(12)
[2]媒介·空间·事件:观看的“语法”与视觉修辞方法[J]. 刘涛.  南京社会科学. 2017(09)
[3]品牌代言人负面消息对消费者购买决策的影响机制——基于归因偏差与公正世界信念理论[J]. 李爱国,毛冰洁,赵胜男.  企业经济. 2017(07)
[4]“坏事传千里”的传播学探析[J]. 丁娜妮.  新闻世界. 2015(08)
[5]重新定义符号与符号学[J]. 赵毅衡.  国际新闻界. 2013(06)
[6]论视觉修辞研究[J]. 陈汝东.  湖北师范学院学报(哲学社会科学版). 2005(01)



本文编号：3182872