品牌价值共创视角下品牌本土象征价值对品牌价值共创绩效影响实证模型研究

发布时间：2021-05-15 16:04

　　海外品牌企业和消费者是品牌本土化价值共创的核心,特别是以企业-消费者导向的品牌本土化价值共创决定了品牌本土化价值共创的绩效。本研究基于应用实证的方法,通过构建出品牌本土象征价值对品牌价值共创绩效的影响实证模型,探讨品牌本土价值、消费者价值感知、消费者价值增值与品牌本土价值的共创绩效影响,进一步完成品牌价值共创理论与实践的衔接。 

【文章来源】：商场现代化. 2020,(20)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、研究假设
    1. 品牌本土象征价值正向影响顾客价值感知与顾客价值增值
    2. 品牌本土象征价值正向影响本土化品牌价值共创绩效
    3. 产品功能性价值在本土化品牌价值扮演角色
    4. 顾客价值感知正向影响本土化品牌价值共创绩效
二、数据结果分析
    1. 基本特征统计分析/描述性统计分析
    2. 信度和效度检验
        (1）内部一致性分析
        (2）探索性因子分析
            (1)功能性价值
            (2)品牌本土象征价值
            (3)顾客价值感知
            (4)本土化品牌价值共创绩效
        (3）潜变量之间的相关系数
    3. 假设检验
三、研究结论和启示
    1. 研究结论
    2. 管理启示
    3. 研究局限性和未来研究方向


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌价值共创的关键维度及其对顾客认知与品牌绩效的影响:产业服务情境的实证研究[J]. 张婧,邓卉.  南开管理评论. 2013(02)



本文编号：3187931