基于品牌传播的企业家个人IP打造策略探究

发布时间：2021-05-16 11:38

　　本文立足于社会化媒体时代的大背景,尝试从IP角度切入,通过整合"企业家形象""企业家代言""企业家网红""品牌人格化"等不同层面的阐述,明确企业家个人IP的具体概念,阐述了企业家个人IP化的价值,并对如何进行企业家个人IP化提出了一些具体可行的策略和观点。 

【文章来源】：公关世界. 2020,(12)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、新媒体时代的IP热
    1. IP概念的新解读
    2. IP的表现形式及其应用领域
二、企业家个人IP化的定义
    1. 个人品牌层面阐述
    2. 企业家网红层面阐述
三、企业家个人IP化的价值意义
    1. 赋予品牌独特定位，认知度提升
    2. 品牌内容获得多平台分发场景
    3. 品牌人格化，获得情感附加值
    4. 粉丝经济效应，实现品牌销售转化
四、企业家个人IP打造策略分析
    1. 围绕个人品牌形成优质的原创内容
    2. 精准营销形成粉丝社群
    3. 全面整合媒介渠道增强品牌传播效力
    4. 深度挖掘企业家个人品牌故事，促进品牌人格化的形象


【参考文献】：
期刊论文
[1]“网红”资本时代[J]. 荆棘.  齐鲁周刊. 2016(12)
[2]企业家形象与企业品牌形象的关系[J]. 何志毅,王广富.  经济管理. 2005(07)
[3]个人品牌的力量[J]. 埃尔弗·努锡法拉,吴威.  中国企业家. 2002(11)

硕士论文
[1]企业家个人品牌传播对企业的影响及控制研究[D]. 范逦.中南大学 2011



本文编号：3189621