“一带一路”倡议下跨境电子商务品牌发展研究

发布时间：2021-05-21 19:51

　　在"一带一路"倡议下,我国与世界上其它国家的经济交流越来越深入,给跨境电子商务公司带来了机遇和挑战,品牌建设与发展在跨境电子商务公司发展中发挥了重要的作用。现阶段,"一带一路"倡议下跨境电子商务品牌建设存在品牌创新力不足、品牌定位不精准、品牌管理意识不强,缺乏科学的管理体系三方面问题,为了促使"一带一路"倡议下跨境电子商务品牌能够稳定发展,需要从构建中国特色品牌,提升品牌创新力、精准定位公司品牌,提高产品影响力、提高品牌管理意识,建立完善的品牌管理体系三个方面进行。 

【文章来源】：营销界. 2020,(22)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
■“一带一路”倡议下跨境电子商务发展现状
■“一带一路”倡议下跨境电子商务品牌建设存在的问题
    （一）跨境电子商务企业品牌创新力不足
    （二）品牌定位不精准
    （三）品牌管理意识不强，缺乏科学的管理体系
■“一带一路”倡议下跨境电子商务品牌建设策略
    （一）构建中国特色品牌，提升品牌创新力
    （二）精准定位公司品牌，提高产品影响力
    （三）提高品牌管理意识，建立完善的品牌管理体系
■结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]“一带一路”背景下黑龙江省跨境电子商务的发展现状与创新路径[J]. 乔阳,马洪娟,李佳明,武雪梅.  经济师. 2019(08)
[2]中小企业跨境电商出口品牌策略研究——以淮南市居生活电子商务有限公司为例[J]. 张文进,夏青.  淮南师范学院学报. 2019(02)
[3]发展跨境电子商务促进企业走出去战略研究——基于“一带一路”背景[J]. 李臻,张向前.  科技管理研究. 2018(21)
[4]基于“一带一路”战略背景下甘肃省农产品跨境电子商务发展策略[J]. 锁冠侠,熊政力.  社科纵横. 2018(07)
[5]“一带一路”战略下我国跨境电子商务出口平台发展研究[J]. 黄燕.  北京财贸职业学院学报. 2017(05)
[6]我国跨境电子商务企业的自主品牌建设与营销战略[J]. 杨永超.  商业经济研究. 2017(11)



本文编号：3200281