农产品区域公用品牌之母子品牌模式运作误区及构建策略

发布时间：2021-05-27 11:34

　　本研究以目前国内农产品区域公用品牌建设中应用广泛的母子品牌模式为对象,分析其运作中存在的缺乏品牌定位与战略目标、战略缺乏可行性等误区,并针对这些误区提出相应对策。同时将目前农产品区域公用品牌其他常用模式如公用品牌模式与私有品牌模式与母子品牌模式进行对比分析,提出了较为合适的农产品区域公用品牌模式选择策略,以期对后期的农产品区域公用品牌建设有所帮助。 

【文章来源】：山东农业科学. 2020,52(07)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
1 研究进展
2 农产品区域公用品牌模式类型及选择依据
    2.1 农产品区域公用品牌模式类型
        2.1.1 公用品牌
        2.1.2 私有品牌
        2.1.3 母子品牌
    2.2 农产品区域公用品牌模式选择依据
        2.2.1 产品质量
        2.2.2 产品价格
        2.2.3 品牌影响力
3 农产品区域公用品牌之母子品牌模式运作误区
    3.1 品牌定位不清
    3.2 战略规划难落地
    3.3 供给侧驱动核心价值
    3.4 组织运营效率低下
4 农产品区域公用品牌之母子品牌模式构建策略
    4.1 对母子品牌实行精准定位
    4.2 提高母子品牌战略的可操作性
    4.3 从需求侧驱动品牌核心价值
    4.4 构建产、销、管分离的品牌管理模式


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于4P营销理论的特色农产品区域品牌建设研究——以黄池镇金菜地食品为例[J]. 孟婷,朱家明,鲍蕙敏.  齐齐哈尔大学学报(自然科学版). 2020(02)
[2]中国农产品品牌建设分析及展望[J]. 江涛.  农业展望. 2020(02)
[3]基于SWOT分析法的国家地理标志农产品品牌建设研究——以国家地理标志农产品敦煌李广杏为例[J]. 丁天明,罗春喜.  农村经济与科技. 2020(03)
[4]重庆市农产品区域公用品牌建设问题分析与路径思考[J]. 单丹丹,汪晓玲.  农村经济与科技. 2020(03)
[5]浅议政府行为在农业品牌建设中的作用——以“连天下”区域公用品牌培育为例[J]. 尚庆伟,韩善红,徐敏权,杨量,刘晓鹏.  安徽农学通报. 2020(Z1)
[6]特色农产品区域公用品牌构建模式研究——以贵州省“三穗鸭”品牌为例[J]. 罗雪菲.  现代营销(经营版). 2020(02)
[7]供给侧改革下的农产品区域品牌构建研究[J]. 徐兴兵.  当代经济. 2019(12)
[8]浅析区域农产品公共品牌建设策略[J]. 陈子清.  吉林农业. 2019(23)
[9]基于质量异质性的农产品品牌策略选择[J]. 黄炳凯,耿献辉.  农村经济. 2019(10)
[10]构建区域品牌：农村经济高质量发展的路径选择——以“丽水山耕”为例[J]. 章元红.  浙江经济. 2019(14)



本文编号：3207491