新媒体时代中国冰雪运动文化传播的机遇、困境及路径

发布时间：2021-06-09 23:48

　　运用文献资料、文本分析、归纳和演绎法探究新媒体时代冰雪运动文化的传播机遇、现实困境以及发展路径。研究发现,新媒体在拓宽冰雪运动文化传播的主体和用户面,延展传播渠道和形式,增强传播话语方面提供重要机遇。同时,新媒体时代本身的碎片传播、恶搞叙事以及内容泛滥等传播模式,也冲击冰雪运动文化传播的传播力、影响力和效果力。基于此,提出新媒体时代中国冰雪运动文化传播的路径:打造冰雪运动传播平台,塑造品牌赛事增强用户黏度;细分用户精准传播,彰显不同地区冰雪文化特色;创新理念增强趣味,构建冰雪运动文化产业链。 

【文章来源】：体育学刊. 2020,27(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 新媒体时代中国冰雪运动文化传播的机遇
    1.1 拓宽冰雪运动文化传播的主体和用户面
    1.2 延展冰雪运动文化传播的渠道和形式
    1.3 增强冰雪运动文化传播的话语权
2 新媒体时代中国冰雪运动文化传播的现实困境
    2.1 区域鸿沟及碎片传播弱化传播的效果力
    2.2 恶搞文本与媚俗传播降低冰雪运动的文化影响力
    2.3 多元传播主体和海量内容冲击冰雪运动文化的传播力
3 新媒体时代中国冰雪运动文化传播的路径
    3.1 打造冰雪运动传播平台，塑造品牌赛事增强用户“黏性”
    3.2 细分用户精准传播，彰显不同地区冰雪文化特色
    3.3 创新理念增强趣味，构建冰雪运动文化产业链



本文编号：3221571