宜春市温泉旅游品牌竞争力影响因素

发布时间：2021-06-10 12:27

　　随着《宜春市旅游业"十三五"发展规划纲要（2016-2020）》提出,温泉旅游在宜春旅游发展中的地位愈加重要,打造宜春独有的温泉旅游品牌,推动宜春市成为全国一流的"温泉之乡"将成为主流之势。为此,将在宜春市温泉旅游资源丰富、品牌缺乏个性的基础上,分析宜春市温泉旅游品牌竞争力的核心、环境、支撑、品牌四大影响因素,提出构建独具特色的宜春市温泉旅游产品品牌体系、塑造和推广目的地形象、完善旅游地的服务功能、打造空间性竞争与聚集的优势条件四条路径,为今后宜春温泉旅游品牌竞争力的提升提供一定的理论和实践的依据。 

【文章来源】：宜春学院学报. 2020,42(08)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、宜春市温泉旅游品牌建设现状
    (一)宜春市温泉旅游品牌建设优点
    (二)宜春市温泉旅游品牌建设不足
二、宜春市温泉旅游品牌竞争力影响因素
    (一)核心因素
        1.温泉旅游资源。
        2.养生文化资源。
        3.旅游产品。
    (二)环境因素
        1.自然生态环境。
        2.人文环境。
    (三)支撑因素
        1.食宿设施。
        2.交通条件。
        3.旅游服务。
    (四)品牌因素
        1.品牌定位。
        2.品牌设计。
        3.品牌营销。
        4.品牌管理。
三、宜春市温泉旅游品牌竞争力提升路径
    (一)核心路径——构建独具特色的宜春市温泉旅游产品品牌体系
    (二)环境路径——强化宜春市温泉旅游目的地形象塑造和市场拓展
    (三)支撑路径——完善宜春市温泉旅游目的地的服务功能
    (四)品牌路径——构建宜春市温泉旅游空间性竞争与聚集的优势条件


【参考文献】：
期刊论文
[1]环巢湖半汤温泉旅游品牌推广策略研究[J]. 周洪波.  皖西学院学报. 2016(04)
[2]旅游城市品牌竞争力影响因素研究[J]. 庄国栋,张辉.  江西社会科学. 2015(08)

硕士论文
[1]创新发展视阈下打造闽清七叠温泉品牌研究[D]. 刘伟.福建师范大学 2017
[2]“滇派温泉”旅游品牌建设研究[D]. 阎柳.云南师范大学 2014
[3]重庆“温泉之都”旅游营销研究[D]. 云艳红.重庆师范大学 2013
[4]福州市温泉旅游开发与品牌建设[D]. 黄阵仙.福建师范大学 2008



本文编号：3222370