文旅融合背景下恩施土家女儿城旅游品牌传播研究

发布时间：2021-06-10 19:19

　　大众旅游时代,旅游品牌的优劣成为了游客是否选择该旅游目的地的重要指标。我国地域辽阔,民族众多,少数民族原生文化与旅游融合进行产业化演变成为民族地区文旅融合发展的排头兵。本文选取武陵山区中,以“恩施土家女儿会”为核心,进行产业化演变的“恩施土家女儿城”为研究对象,研究其旅游品牌建构与传播的现实问题。通过对“恩施土家女儿城”品牌传播现状以及品牌传播效果的调查研究,发现其在文旅融合发展的过程中存在品牌综合影响力较弱,受众分布较窄;民族文化资源利用分散,整合力度低;传播媒介单一,信息传播率低;产业集聚功能弱,资源集聚发展滞后等问题。综合利用SWOT矩阵分析法将其传播劣势与优势,产业竞争与威胁进行综合比对分析,从品牌形象传播与用户管理角度,提出形象塑造人格化;消息推送多样化;订阅推广立体化;用户管理精准化四大管理优化策略。从品牌传播路径角度,提出着重通过重大节庆、热点事件以及非遗文化传播三大路径优化策略。从品牌传播模式角度将“食”“游”“购”“娱”分别与“养”“闲”“情”“趣”相融合提出富硒康养之旅;休闲度假之旅;民俗文化传承之旅;民俗场景化体验之旅四大品牌传播模式。以期在文旅融合的全新发展趋势... 

【文章来源】：湖北民族大学湖北省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
        一、宏观环境:文旅融合
        二、内生动力:旅游品牌塑造与传播
        三、产业契机:少数民族文化产业化
    第二节 研究的问题与目的
        一、研究问题
        二、研究目的
    第三节 相关概念及理论概述
        一、相关概念
        二、理论概述
    第四节 文献综述
        一、品牌传播研究现状
        二、旅游目的地品牌传播研究现状
        三、民族地区旅游目的地品牌传播研究现状
        四、恩施土家女儿城研究现状
    第五节 研究方法及创新点
        一、研究方法
        二、研究创新点
第二章 恩施土家女儿城旅游品牌现状
    第一节 恩施土家女儿城旅游品牌构成
        一、旅游品牌产品
        二、旅游品牌符号集成
    第二节 恩施土家女儿城旅游品牌的传播现状
        一、恩施土家女儿城品牌传播主体
        二、恩施土家女儿城品牌传播内容
        三、恩施土家女儿城品牌传播路径
第三章 恩施土家女儿城品牌传播问题分析
    第一节 恩施土家女儿城品牌传播SWOT分析
        一、优势(S)
        二、劣势(W)
        三、机会(O)
        四、威胁(T)
    第二节 恩施土家女儿城品牌传播SWOT矩阵分析
        一、可利用:品牌传播SO分析
        二、要注意:品牌传播WO分析
        三、需改善:品牌传播ST分析
        四、待解决:品牌传播WT分析
第四章 恩施土家女儿城品牌传播策略优化
    第一节 品牌形象传播与用户管理优化策略
        一、形象塑造人格化
        二、消息推送多样化
        三、订阅推广立体化
        四、用户管理精准化
    第二节 品牌传播路径优化策略
        一、节会传播路径优化：政企民三方互动形成传播矩阵
        二、事件传播路径优化：名人效应触发粉丝经济
        三、非遗文化传播路径优化：非遗传承人扩大文化影响力
    第三节 品牌传播模式优化策略
        一、食+养:富硒康养之旅
        二、游+闲:休闲度假之旅
        三、购+情:民族文化传承之旅
        四、娱+趣:土家民俗场景体验之旅
结语
参考文献
附录
攻读硕士学位期间的研究成果、参加学术会议及获奖
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]近十年中外旅游目的地品牌研究述评[J]. 张维亮,朱孔山.  中国管理信息化. 2018(17)
[2]基于俄语网络进行品牌传播的泰山旅游评价与对策[J]. 张帅臣,朱艳红.  中国商论. 2018(17)
[3]扬州运河文化旅游品牌传播的策略探讨[J]. 童薇.  旅游纵览(下半月). 2016(12)
[4]社科院《中国城市投资和旅游品牌发展指数报告（2015）》在京发布[J].   新经济导刊. 2016(10)
[5]新媒体时代广西贺州旅游品牌传播[J]. 杨琦.  新丝路(下旬). 2016(08)
[6]环巢湖半汤温泉旅游品牌推广策略研究[J]. 周洪波.  皖西学院学报. 2016(04)
[7]文化遗产类旅游产品品牌建设——以泉州“海上丝绸之路”为例[J]. 李群群,方旭红.  广西经济管理干部学院学报. 2016(03)
[8]微媒体时代旅游品牌的传播策略[J]. 路广兆.  青年记者. 2016(14)
[9]丝绸之路经济带旅游发展研究综述[J]. 张玉蓉.  现代经济信息. 2016(09)
[10]社会化媒体视角下县域文化旅游品牌传播策略研究[J]. 夏杰.  现代经济信息. 2016(08)

博士论文
[1]森林公园旅游品牌塑造研究[D]. 白翠玲.河北农业大学 2012
[2]基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D]. 张文娟.武汉大学 2010
[3]基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究[D]. 贾英.陕西师范大学 2009

硕士论文
[1]合肥市旅游品牌传播效果及策略研究[D]. 朱露琴.安徽财经大学 2019
[2]旅游发展背景下民族传统文化的传承与创新研究[D]. 陈潇翔.湖北民族学院 2018
[3]柳林盘子会文化品牌传播策略研究[D]. 刘倩.山西财经大学 2018
[4]中国文化园区品牌传播策略研究[D]. 张芃芃.山东大学 2018
[5]互联网背景下企业博物馆的品牌传播策略研究[D]. 刘乐.山东大学 2018
[6]基于游客参与自媒体传播的景区品牌价值认知研究[D]. 李玲玲.山东大学 2018
[7]区域性定制旅行网的品牌建构[D]. 陈莹.安徽大学 2018
[8]民族文化创意视角下芭蕉坪村节事旅游品牌视觉设计[D]. 李军燕.湖南大学 2018
[9]遵义城市品牌传播的现状与对策[D]. 徐茂豪.贵州民族大学 2018
[10]基于游客感知的三清山旅游服务要素品牌化评价及提升研究[D]. 曾希熙.江西财经大学 2017



本文编号：3222972