CGI仿真虚拟代言人特征对消费者广告态度的影响 ——品牌真实性的中介效应

发布时间：2021-06-12 23:07

　　在高度科技化的智能时代,人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、计算机生成图像（CGI）等新技术不断渗透到人们生活中,消费娱乐方式也逐渐朝着更逼真、更丰富的方向发展。为了迎合时代趋势,越来越多品牌开始尝试使用拥有超高可塑性的CGI人物作为品牌代言人,以获得低投入、广传播的广告效果。过去关于品牌虚拟代言人特征对消费者广告态度影响的研究,主要针对卡通或漫画等非仿真虚拟形象,对CGI仿真虚拟代言人特征尚未有深入研究。本研究主要探讨CGI仿真虚拟代言人具有哪些有别于其它品牌代言人形式的典型特征,这些特征及其类人属性所衍生的品牌真实性在消费者广告态度影响中的作用机制。本研究以肯德基CGI仿真虚拟代言人——年轻版的山德士上校为研究对象,通过16个深度访谈样本的探索性研究发现,CGI仿真虚拟代言人具有3个典型特征:个性匹配度、吸引力、社会互动。以SK-II的CGI仿真虚拟代言人Imma为研究案例,应用426个随机样本的问卷调查数据构建结构方程模型,检验CGI仿真虚拟代言人特征对消费者广告态度的影响及品牌真实性的中介效应机制。研究结果表明,CGI仿真虚拟代言人个性匹配度、吸引力、社会互动3个CGI仿真虚拟... 

【文章来源】：广东外语外贸大学广东省

【文章页数】：92 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究路线

本研究根据相关研究成果及对访谈结果的分析,推导并提出了本研究的相关研究假设。在此基础上,整理并提出本研究的理论研究模型(如下图3-1所示),以更清晰地展示各变量间的关系。4.1 问卷设计

本研究严格按照温忠麟(2004)提出的中介效应检验程序,分别验证品牌真实性在CGI仿真虚拟代言人个性匹配度、吸引力、社会互动特征对消费者广告态度影响中所起到的中介作用。具体检验程序如下:5.1 样本与数据概况

【参考文献】：
期刊论文
[1]虚拟明星:人工智能与虚拟技术的融合[J]. 王腾飞.  电影文学. 2019(06)
[2]社会化媒体感知真实性与用户城市品牌依恋的关系研究——模型及实证分析[J]. 李英吉,李晓楠,朱凤.  山西农经. 2019(05)
[3]广告态度和广告支出对品牌资产的影响研究[J]. 于贞朋,曾慧.  南大商学评论. 2018(04)
[4]虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋关系的实证研究[J]. 周飞,冉茂刚,陈春琴.  软科学. 2018(05)
[5]虚拟偶像产业中UGC动机研究[J]. 张自中.  新闻论坛. 2018(02)
[6]老字号真实性对口碑传播意向的影响机制研究[J]. 徐伟,冯林燕.  中央财经大学学报. 2018(01)
[7]品牌真实性研究述评[J]. 张曼.  时代金融. 2017(35)
[8]论体验经济背景下的品牌真实性[J]. 刘伟,张曼.  人民论坛·学术前沿. 2017(22)
[9]品牌真实性对绿色购买行为的影响机制研究[J]. 王娜,冉茂刚,周飞.  华侨大学学报(哲学社会科学版). 2017(03)
[10]老字号真实性与品牌权益:自我一致性与品牌体验的作用[J]. 徐伟,王平,宋思根,冯林燕.  财贸研究. 2017(03)

博士论文
[1]社会互动的理论与实证研究评析[D]. 石新国.山东大学 2013
[2]虚拟代言人对品牌资产的影响研究：品牌体验的中介作用及消费者个人特征和产品特征的调节作用[D]. 张宁.武汉大学 2013

硕士论文
[1]拟人化品牌形象对消费者购买意愿的影响[D]. 王晓明.华中农业大学 2018
[2]品牌代言人地域对产品性别感知的影响研究[D]. 徐珂欣.大连理工大学 2018
[3]品牌真实性对老字号品牌延伸的评价的影响[D]. 吴小凤.安徽财经大学 2017
[4]感知价值视角下消费者对朋友圈广告态度的实证研究[D]. 黄星谱.华南理工大学 2017
[5]虚拟品牌社群成员互动的驱动因素及对品牌认同的影响研究[D]. 焦慧慧.济南大学 2017
[6]品牌真实性对品牌推崇的影响研究：品牌认同和环保自我担当的作用[D]. 魏相杰.华侨大学 2017
[7]品牌代言人与品牌形象匹配度对消费者购买意向影响的实证研究[D]. 谢俊.浙江工业大学 2016
[8]名人负面信息、卷入度及品牌熟悉度对消费者态度的影响研究[D]. 陈渝.西南交通大学 2016
[9]品牌虚拟代言人特征对广告效果的影响研究[D]. 郑培娟.华侨大学 2015
[10]品牌代言人可信度对品牌关系质量的影响研究[D]. 刘双.广西大学 2015



本文编号：3226473