奢侈品牌的传播批判

发布时间：2021-06-13 12:21

　　随着社会化媒体的普及,传统的营销传播逐步向蕴含着丰富文化内涵的品牌传播过渡,消费者进入品牌传播的营销闭环。作为人们身份地位象征的奢侈品品牌逐渐进入中国中产阶级的生活,面对西方的舶来品,中国式奢侈品消费的背后暗藏的是盲目的狂欢和虚假的幸福。本文旨在分析奢侈品品牌的历史发展,以及其在中国的品牌传播现状,并以此来探讨奢侈品行业在中国迅猛发展的原因和本质,揭示奢侈品消费背后,中国人浮躁的消费心理。 

【文章来源】：今传媒. 2020,28(02)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、奢侈与奢侈品
二、中国奢侈品消费现状
三、奢侈品消费意义的滑落
    (一)符号消费的泡沫幸福
    (二)偶像崇拜的乌合之众
四、对民族文化的思考


【参考文献】：
期刊论文
[1]从“乌合之众”看消费者集群化[J]. 童飞波,李楚楚.  新闻研究导刊. 2018(20)
[2]粉丝文化下的崇拜性消费[J]. 甘雨鹤.  现代营销(下旬刊). 2018(02)
[3]奢侈品品牌态度研究[J]. 沈蕾,李义敏.  预测. 2011(03)

硕士论文
[1]奢侈品消费外流的影响因素与对策研究[D]. 葛潇纯.湖南师范大学 2016
[2]仿冒奢侈品消费的动机及影响因素研究[D]. 李旖旎.浙江大学 2013
[3]中法奢侈品消费动机比较研究[D]. 吴冰.西南财经大学 2012
[4]奢侈品品牌在中国的广告传播方式研究[D]. 赵晗梓.上海交通大学 2011



本文编号：3227494