网络原创女装品牌的审美营销策略研究——以茵曼(INMAN)为例
发布时间:2021-06-16 11:08
网络原创女装品牌具有门槛较低、市场庞大等优点,同时也存在品牌营销体系不够完善、同质化严重等问题。文章以茵曼(INMAN)品牌为例,从企业创美、市场传美和用户审美3个方面对其审美营销策略进行较为系统的分析,以期为我国新兴网络原创女装品牌的实践提供一定的理论指导。
【文章来源】:纺织报告. 2020,39(08)
【文章页数】:3 页
【部分图文】:
茵曼2020年秋冬款
一件服装要想引起消费者的注意,首先要在视觉上给消费者“美”的感受。只有吸引消费者的注意,才有机会通过穿着效果、质量、价格等因素,进一步激起消费者的购买欲望,使其产生购买行为。当然,只有视觉上的美观是不够的,大部分消费者都不会购买舒适度低的服装。茵曼品牌的服装色彩淡雅、图案新颖、面料舒适,符合消费者视觉、触觉等生理感官的审美需求。同时,茵曼有着良好的品牌形象设计,其独特的品牌形象代言人“棉麻姑娘”令人过目难忘(图2),并常常出现在茵曼品牌的用户界面设计、展示空间设计、广告设计等艺术形式中以及微博营销号、微信公众号等传播渠道中,实现了较为有效的品牌形象传播。3.2 购买过程
【参考文献】:
期刊论文
[1]基于艺术设计的审美营销模式研究[J]. 刘国豪. 包装工程. 2010(06)
本文编号:3232963
【文章来源】:纺织报告. 2020,39(08)
【文章页数】:3 页
【部分图文】:
茵曼2020年秋冬款
一件服装要想引起消费者的注意,首先要在视觉上给消费者“美”的感受。只有吸引消费者的注意,才有机会通过穿着效果、质量、价格等因素,进一步激起消费者的购买欲望,使其产生购买行为。当然,只有视觉上的美观是不够的,大部分消费者都不会购买舒适度低的服装。茵曼品牌的服装色彩淡雅、图案新颖、面料舒适,符合消费者视觉、触觉等生理感官的审美需求。同时,茵曼有着良好的品牌形象设计,其独特的品牌形象代言人“棉麻姑娘”令人过目难忘(图2),并常常出现在茵曼品牌的用户界面设计、展示空间设计、广告设计等艺术形式中以及微博营销号、微信公众号等传播渠道中,实现了较为有效的品牌形象传播。3.2 购买过程
【参考文献】:
期刊论文
[1]基于艺术设计的审美营销模式研究[J]. 刘国豪. 包装工程. 2010(06)
本文编号:3232963
本文链接:https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3232963.html