浅议视触觉在食品包装设计中的运用

发布时间：2021-06-16 20:36

　　<正>视触觉是基于在视觉的基础上对触觉印象的经验反馈,在层出不穷的食品包装设计中,运用视触觉设计食品包装,有利于提升品牌形象促进消费,突显品牌理念和个性。图1为酱子饮品包装设计。基于视触觉进行食品包装设计,通过包装结构模仿、多元材质表达以及肌理质感提取等方式,能够使得食品包装设计更加丰富、多元,为受众带来不同的审美体验,不断提升品牌形象和商品附加值。酱子饮品消费人群多为青少年群体, 

【文章来源】：食品工业. 2020,41(09)北大核心

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【部分图文】：

酱子饮品包装

图2为蜂蜜食品包装设计。视觉是人类最发达、最重要的机能，基于视触觉进行食品包装设计，能够刺激消费者本能的感官层次认知，引起购买者内心深处的触动。该食品包装设计打破了传统蜂蜜包装仅重视养生功能的固有印象，强调一种触眼瞬间的视觉冲击力，力求用一种全新的视角带来包装外形突破。瓶身采用不规则水滴形，突破了传统蜂蜜外型设计的束缚，瓶身装饰可看作蜜蜂的翅膀或流动的蜂蜜，给人以自然原生态与趣味感，体现出蜂蜜的品质和原生态，上部收细部分以加强瓶身流线型，采用手感温润的雾面磨砂玻璃，这种模拟内容物造型和意象的包装设计，给人手握触觉上的舒适感，给消费者焕然一新的感觉。以水滴、蜜蜂元素、流动液体为设计元素，灵感以蜜蜂翅膀及流动感为线索，将蜜蜂元素与包装设计相结合，图形简单具有趣味性，带给人轻松自然的状态，让顾客看到包装就会潜意识地认为蜂蜜如同刚散落一般的新鲜；采用透明化创意包装，最大程度还原食品的原始状态，让顾客进行主观判读产生心理认可度，强化全方位的感官刺激；包装色彩以蜂蜜原始色彩为主基调，搭配部分黑色线条，强烈透明玻璃质感与棱角分明线条，让顾客通过色彩能够直观了解商品特性，也呼应了顾客对于食品安全的愿景。


本文编号：3233749