网络环境下品牌传播策略研究

发布时间：2021-06-17 21:01

　　互联网的发展改变了传统的企业品牌管理方式,信息过剩环境下"注意力"成为稀缺资源。本文通过网络环境对企业品牌传播有双重影响的分析,从品牌定位、品牌构建、品牌体验、网络舆论引导等几方面探讨了网络时代企业品牌传播的策略。 

【文章来源】：品牌研究. 2020,(03)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、网络环境下信息传播的特征
    (一)传播平台的广阔性
    (二)传播操作的交互性
    (三)传播内容的广泛性
    (四)传播速度的即时性
    (五)传播结果的难控性
二、网络环境对品牌传播的影响
    (一)网络环境下品牌传播的机遇
    (二)网络环境下品牌传播的挑战
三、网络环境下品牌传播策略探析
    (一)品牌定位有效,适时进行更新
    (二)长久建设品牌,注重品牌推广
    (三)结合线下活动,强化传播效果
    (四)注重品牌体验,提升顾客忠诚
    (五)监管网络舆论,做好危机管理


【参考文献】：
期刊论文
[1]郑州女裤区域品牌建设研究[J]. 付二晴.  黄河科技大学学报. 2015(03)
[2]基于网络营销的中小企业品牌建设问题探讨[J]. 陈煜.  商业时代. 2013(19)
[3]企业品牌在社区网络上的传播研究[J]. 刘毅菲.  现代营销(学苑版). 2013(05)
[4]网络环境下品牌传播创新四大策略[J]. 高冉.  商场现代化. 2013(12)
[5]网络环境下网络品牌的推广策略分析[J]. 张俊萍.  科技资讯. 2012(36)
[6]品牌推广中次级传播的表现与有效运用[J]. 肖文旺.  商业时代. 2012(10)
[7]网络环境下品牌体验策略研究[J]. 齐昕,赵文清.  安徽工业大学学报(社会科学版). 2011(04)

硕士论文
[1]网络消极口碑的再传播与企业应对[D]. 左璐.陕西师范大学 2013



本文编号：3235912