体验设计视角下的常州非物质文化遗产品牌建设策略

发布时间：2021-06-20 12:18

　　常州非物质文化遗产品牌现状与制约因素主要有:1.缺少以非物质文化遗产为内涵建立的知名品牌;2.以非遗为内涵建设文创品牌意识淡漠;3.非遗品牌建设中,与专业设计、营销团队合作不足。在新时代体验经济背景下,常州非遗品牌建设必须建立体验设计观念,即将消费者的参与融入设计中,在设计中把服务作为"舞台",产品作为"道具",环境作为"布景",力图使消费者在商业活动过程中感受到美好的体验过程。 

【文章来源】：美与时代(上). 2020,(01)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、常州非物质文化遗产品牌现状
    （一）“非遗”品类多，知名度高的少
    （二）“非遗”品牌建设意识淡漠
    （三）“非遗”品牌建设缺少与专业设计、营销团队的合作
二、体验设计视角下常州“非遗”品牌建设流程
    （一）体验经济时代与体验设计
    （二）“非遗”品牌建设的流程
        1.“非遗”品牌目标市场调研
        2.“非遗”品牌形象定位
        3. 文化定位
        4. 个性定位
        5. 体验主题的定位
        6. 消费价值定位
    （三）“非遗”品牌符号系统的设计
        1. 品牌命名
        2. 品牌标识系统设计
        3. 品牌宣传语
    （四）“非遗”产品的开发
    （五）“非遗”品牌化传播
三、体验设计视角下常州“非遗”品牌建设策略
    （一）组合开发，增强“非遗”品牌复合性体验策略
        1.“非遗”项目的体验性分类
        2. 同类强强组合建设
        3. 互补主题性合作建设
    （二）深化“非遗”品牌文化氛围体验策略
    （三）深化“非遗”品牌产品个性体验策略
    （四）深化“非遗”品牌营销趣味性体验策略
    （五）深化“非遗”品牌服务的教育性体验策略


【参考文献】：
期刊论文
[1]艺术类非物质文化遗产知识产权视野中的区域文化品牌建设新探[J]. 陈玉茜,尹红.  四川戏剧. 2018(10)
[2]体验设计研究:问题情境、学科逻辑与理论动向[J]. 胡飞,姜明宇.  包装工程. 2018(20)

硕士论文
[1]重庆非遗资源品牌化研究[D]. 杜艳菊.重庆工商大学 2017



本文编号：3239180