以腾讯为例浅谈社交媒体品牌形象的设计与应用
发布时间：2021-06-21 10:40
伴随着互联网的快速发展,各种类型的社交媒体被源源不断的开发和应用,市场上的品牌形象设计也是千奇百态,五彩缤纷。品牌形象设计是一个品牌内涵与理念的承载体,它奠定了一个品牌的定位和发展方向,是一个品牌打开市场的重要一步。因此,品牌形象设计不仅是企业品牌之间的竞争,也是国与国之间不同文化的碰撞,在品牌的塑造过程中有着不可替代的地位。本文以社交媒体品牌形象设计为核心进行深入研究,对社交媒体及品牌形象设计的内涵进行分析,总结现阶段社交媒体品牌形象设计的发展现状,并以互联网巨头腾讯的品牌形象与腾讯旗下社交媒体“QQ”的品牌形象为例,深入分析社交媒体品牌形象设计的设计特点、存在问题以及发展趋势并对研究的课题进行设计实践。本人希望此次对本课题的研究,在提升自己的专业素养的同时,也能够为推动社交媒体品牌形象设计的发展和进步贡献自己的一份力量。
【文章来源】：长春理工大学吉林省
【文章页数】：42 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
现阶段部分社交媒体品牌形象设计分类（图表来源于作者自绘）
图 3-1：腾讯品牌形象设计 图 3-2：腾讯品牌形象设计（图片来源于网络） （图片来源于网络）如图 3-1 所示，当我们把腾讯的新旧 logo 放在一起的时候，能够很明显的看出来，新 logo 更加的突出和耀眼，原因就是色彩的改变。新 logo 的色彩纯度更高，颜色更亮，给人一种神清气爽、精神抖擞的感觉，并且蓝色是大海和蓝天的主要颜色，代表着希望，给人以无限的遐想，本身就会让人觉得空旷、静谧、沉稳和理智，而这个色彩也很符合腾讯企业在互联网领域的定位，因此，光从色彩的变化来讲，就让整个 logo 看起来更加的充满活力和科技感，给大众带来更美好的视觉感受。在品牌形象设计中，色彩的应用关乎整个设计的基调，它不是一成不变的，而是需要随着大众审美的变化而变化，需要具有时代的气息，符合品牌的定位和气质，做到与时俱进，能够清晰准确的传达品牌的理念。3.1.3 字体的优化——整体形象更加走向国际化从古至今，人们的交流都离不开文字的表达，在这个互联网飞速发展的时代，
图 3-1：腾讯品牌形象设计 图 3-2：腾讯品牌形象设计（图片来源于网络） （图片来源于网络）如图 3-1 所示，当我们把腾讯的新旧 logo 放在一起的时候，能够很明显的看出来，新 logo 更加的突出和耀眼，原因就是色彩的改变。新 logo 的色彩纯度更高，颜色更亮，给人一种神清气爽、精神抖擞的感觉，并且蓝色是大海和蓝天的主要颜色，代表着希望，给人以无限的遐想，本身就会让人觉得空旷、静谧、沉稳和理智，而这个色彩也很符合腾讯企业在互联网领域的定位，因此，光从色彩的变化来讲，就让整个 logo 看起来更加的充满活力和科技感，给大众带来更美好的视觉感受。在品牌形象设计中，色彩的应用关乎整个设计的基调，它不是一成不变的，而是需要随着大众审美的变化而变化，需要具有时代的气息，符合品牌的定位和气质，做到与时俱进，能够清晰准确的传达品牌的理念。3.1.3 字体的优化——整体形象更加走向国际化从古至今，人们的交流都离不开文字的表达，在这个互联网飞速发展的时代，
【参考文献】：
期刊论文
[1]国家形象战略的有效性:国家形象如何影响“中国制造”的态度评价?——基于英美消费者的角度[J]. 何佳讯,朱良杰,黄海洋. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2017(06)
[2]品牌价值观:中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义[J]. 何佳讯,吴漪. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2015(05)
[3]中国品牌全球化:融合“中国元素”的品牌战略——“李宁”案例研究[J]. 何佳讯. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2013(04)
[4]品牌视觉形象设计延展性探析[J]. 赵贵清,陈出云. 艺术与设计(理论). 2008(12)
博士论文
[1]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
硕士论文
[1]社交媒体在企业市场营销中的应用[D]. 侯佳.吉林大学 2016
[2]基于中国社交媒体平台的品牌传播研究[D]. 王加红.浙江大学 2015
[3]品牌视觉系统的本土化研究[D]. 王洁莹.上海师范大学 2015
[4]品牌视觉形象识别（Ⅵ）系统中辅助图形的设计研究[D]. 周璇.山东工艺美术学院 2012
[5]新媒体环境下品牌传播的研究[D]. 罗丹丹.西南大学 2012
本文编号：3240531
【文章来源】：长春理工大学吉林省
【文章页数】：42 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
现阶段部分社交媒体品牌形象设计分类（图表来源于作者自绘）
图 3-1：腾讯品牌形象设计 图 3-2：腾讯品牌形象设计（图片来源于网络） （图片来源于网络）如图 3-1 所示，当我们把腾讯的新旧 logo 放在一起的时候，能够很明显的看出来，新 logo 更加的突出和耀眼，原因就是色彩的改变。新 logo 的色彩纯度更高，颜色更亮，给人一种神清气爽、精神抖擞的感觉，并且蓝色是大海和蓝天的主要颜色，代表着希望，给人以无限的遐想，本身就会让人觉得空旷、静谧、沉稳和理智，而这个色彩也很符合腾讯企业在互联网领域的定位，因此，光从色彩的变化来讲，就让整个 logo 看起来更加的充满活力和科技感，给大众带来更美好的视觉感受。在品牌形象设计中，色彩的应用关乎整个设计的基调，它不是一成不变的，而是需要随着大众审美的变化而变化，需要具有时代的气息，符合品牌的定位和气质，做到与时俱进，能够清晰准确的传达品牌的理念。3.1.3 字体的优化——整体形象更加走向国际化从古至今，人们的交流都离不开文字的表达，在这个互联网飞速发展的时代，
图 3-1：腾讯品牌形象设计 图 3-2：腾讯品牌形象设计（图片来源于网络） （图片来源于网络）如图 3-1 所示，当我们把腾讯的新旧 logo 放在一起的时候，能够很明显的看出来，新 logo 更加的突出和耀眼，原因就是色彩的改变。新 logo 的色彩纯度更高，颜色更亮，给人一种神清气爽、精神抖擞的感觉，并且蓝色是大海和蓝天的主要颜色，代表着希望，给人以无限的遐想，本身就会让人觉得空旷、静谧、沉稳和理智，而这个色彩也很符合腾讯企业在互联网领域的定位，因此，光从色彩的变化来讲，就让整个 logo 看起来更加的充满活力和科技感，给大众带来更美好的视觉感受。在品牌形象设计中，色彩的应用关乎整个设计的基调，它不是一成不变的，而是需要随着大众审美的变化而变化，需要具有时代的气息，符合品牌的定位和气质，做到与时俱进，能够清晰准确的传达品牌的理念。3.1.3 字体的优化——整体形象更加走向国际化从古至今，人们的交流都离不开文字的表达，在这个互联网飞速发展的时代，
【参考文献】：
期刊论文
[1]国家形象战略的有效性:国家形象如何影响“中国制造”的态度评价?——基于英美消费者的角度[J]. 何佳讯,朱良杰,黄海洋. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2017(06)
[2]品牌价值观:中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义[J]. 何佳讯,吴漪. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2015(05)
[3]中国品牌全球化:融合“中国元素”的品牌战略——“李宁”案例研究[J]. 何佳讯. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2013(04)
[4]品牌视觉形象设计延展性探析[J]. 赵贵清,陈出云. 艺术与设计(理论). 2008(12)
博士论文
[1]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
硕士论文
[1]社交媒体在企业市场营销中的应用[D]. 侯佳.吉林大学 2016
[2]基于中国社交媒体平台的品牌传播研究[D]. 王加红.浙江大学 2015
[3]品牌视觉系统的本土化研究[D]. 王洁莹.上海师范大学 2015
[4]品牌视觉形象识别（Ⅵ）系统中辅助图形的设计研究[D]. 周璇.山东工艺美术学院 2012
[5]新媒体环境下品牌传播的研究[D]. 罗丹丹.西南大学 2012
本文编号：3240531
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