制造业企业品牌价值评价体系构建与分析研究

发布时间：2021-06-23 03:53

　　品牌的培育、传播和维护是一个长期而重要的过程。而要探索品牌成功的路径,就要对我国制造业品牌的发展现状和问题进行深入地了解。品牌价值作为衡量品牌发展水平的重要刻度,能够在一定程度上代表品牌建设的进程。因此,在“一带一路”、“中国制造2025”的时代背景下,中国制造业企业要想推动品牌建设,就急需采用科学的评价手段,对企业的品牌价值进行评价。20世纪80年代以来,国内外学者专家纷纷从企业、消费者视角出发对品牌价值进行评价。但由于各自研究目的和研究背景的不同,学者们对品牌价值的评价信息和评价方法的选取也各有不同。本文基于品牌冰山理论以及品牌价值理论,从品牌价值链模型和品牌价值构成框架出发,运用因子分析法、回归法以及聚类分析法等方法,构建符合我国制造业企业发展特点的品牌价值评价体系,并通过构造的评价体系对我国83个制造业企业的品牌价值进行评价与分析研究。文章首先在对与品牌价值有关的概念进行界定的基础上,通过对现有文献资料的分析,系统地梳理了与品牌价值评价相关的理论知识及评价方法;其次,在现有评价方法的基础上,借助Keller的品牌价值链模型对企业品牌价值的来源及形成过程进行分析,并在品牌价值构成... 

【文章来源】：新疆大学新疆维吾尔自治区 211工程院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图

品牌的冰山（参照Davidson，1997）

图 3-1 中国制造业品牌累计上榜数排名前十的行业（2）品牌地域集聚化程度高根据 2017 年 World Brand Lab 公布的《中国 500 最具价值品牌》排行榜，品牌主要分布在除西藏自治区、青海省以及澳门特别行政区以外的 31 个行

【参考文献】：
期刊论文
[1]技术创新与品牌价值的实证分析[J]. 胡晓明,秦轶.  广西财经学院学报. 2017(06)
[2]产品市场竞争、企业技术创新与品牌价值[J]. 王秋红,陈丽.  财会月刊. 2017(32)
[3]企业品牌价值外部评价方法研究进展及其启示[J]. 钱明辉,李蔚菱,李祺,马瑞乙.  品牌研究. 2016(06)
[4]世界品牌实验室2016年中国500最具价值品牌发布[J].   品牌与标准化. 2016(08)
[5]中国制造业品牌现状、问题及成因 “制造业质量与品牌发展战略”系列研究（一）[J]. 上海质量管理科学研究院课题组,李敏珩,郭政,崔继峰.  上海质量. 2016(06)
[6]基于HIROSE模型的广西本土商业银行品牌价值评估[J]. 姚瑶.  经贸实践. 2016(12)
[7]消费者视角下零售商品牌价值评价研究[J]. 郭新华,冯帅,许梦宁.  消费经济. 2015(05)
[8]基于品牌价值理论的河北省农产品品牌对接京津战略分析[J]. 李建芳,张艳新,侯丽娟,何建华.  农业展望. 2014(11)
[9]品牌价值研究综述[J]. 高鑫,董志文.  江苏商论. 2014(11)
[10]老字号品牌价值评价模型[J]. 王成荣,王玉军.  管理评论. 2014(06)

博士论文
[1]基于价值构成理论的林业企业品牌价值评价研究[D]. 崔文丹.东北林业大学 2012
[2]我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D]. 李敏.华中农业大学 2008

硕士论文
[1]R&D、品牌价值与盈利能力[D]. 谭阳.电子科技大学 2017
[2]贸易自由化、产品质量与企业加成率[D]. 陈灵.浙江工商大学 2017
[3]基于灰色系统的建筑企业品牌价值评估研究[D]. 蒋晓志.北京交通大学 2015
[4]白酒企业品牌价值评估体系研究[D]. 杨子怡.西南交通大学 2015
[5]品牌资产评估方法问题研究[D]. 李柏红.哈尔滨商业大学 2015
[6]消费者视角下零售商品牌价值评价研究[D]. 许梦宁.湘潭大学 2015
[7]基于经营视角的企业品牌价值评估研究[D]. 于淑莲.南京财经大学 2014
[8]股份制商业银行品牌价值评价体系研究[D]. 陈芳芳.天津财经大学 2010



本文编号：3244172