互联网时代下旅游文创品牌IP开发策略探析

发布时间：2021-06-23 06:02

　　互联网的不断发展给旅游文创品牌的发展带来了机遇,也推动着文创产品也进入了品牌竞争的时代。为提升旅游文创品牌的竞争力,以逻辑分析的研究方法将IP开发分为IP塑造阶段、IP扩大阶段和IP变现阶段三个阶段,并分析了品牌IP开发的特点。运用调查研究法对典型案例分析讨论,旨在探究旅游文创品牌IP开发策略。最终从IP的人格化、传播的渗透化、营销的多样化三个角度得出旅游文创品牌IP的开发策略,有助于旅游文创品牌找到全新的商业生存方式,为旅游文创品牌发展赋予新的驱动力。 

【文章来源】：滁州学院学报. 2020,22(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、品牌IP开发的阶段
二、品牌IP开发的特征
    (一)可识别性
    (二)可扩展性
    (三)可转化性
    (四)可持续性
三、旅游文创品牌IP开发策略
    (一)IP的人格化
        1.外在:设计具有特色的IP形象。
        2.内核:赋予IP独特的文化内涵。
    (二)传播的渗透化
        1.多渠道传播,提升影响力。
        2.设计话题活动,卷入受众。
        3.构建社群,持续发力。
    (三)营销的多样化
        1.独特的社群营销。
        2.适当的跨界式营销。
        3.全方位的互动体验式营销。
四、结语



本文编号：3244385