基于心理所有权的虚拟品牌社群成员互动对社群推广的影响

发布时间：2021-06-24 05:54

　　本文将心理所有权引入到研究模型中,采用问卷调查的方式研究了虚拟品牌社群成员互动对社群推广的影响,还分析了成员参与类型差异在社群成员互动对心理所有权、社群推广的影响过程中的调节效应。实证分析的结果表明:社群成员的人机互动、产品互动、人际互动均对心理所有权有正向影响,心理所有权正向影响社群推广,人机互动对潜水者的心理所有权影响更大,而人际互动对活跃者的心理所有权影响更大。最后,为激发消费者的社群推广行为,提出了加强社群平台建设、注重分析社群成员身份信息等建议。 

【文章来源】：南京理工大学学报(社会科学版). 2020,33(01)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

基于心理所有权的研究模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]顾客参与创新对口碑推荐意愿的影响研究:心理所有权的中介作用[J]. 张德鹏,林萌菲,陈晓雁,张馥丽.  管理评论. 2015(12)
[2]基于心理所有权的网络嵌入对在线品牌社群公民行为的影响研究[J]. 赵建彬,景奉杰.  管理学报. 2015(02)
[3]虚拟品牌社区顾客互动的驱动因素及对顾客满意影响的实证研究[J]. 王永贵,马双.  管理学报. 2013(09)
[4]自我决定感在顾客互动与社区满意间的中介作用——基于S-O-R理论和自我决定理论的实证研究[J]. 王永贵,马双,孙彬.  山西财经大学学报. 2012(08)



本文编号：3246511