新媒体环境下公立医院品牌营销策略探讨

发布时间：2021-06-25 08:53

　　随着互联网技术的发展,新媒体的出现在品牌的营销中发挥着非常重要的作用。公立医院在发展过程中也面临巨大的压力和行业竞争力,如何利用好新媒体进行品牌营销成为公立医院提升影响力的关键。本篇文章主要通过分析公立医院品牌营销的现状,探究公立医院利用新媒体进行品牌营销的有效手段,为公立医院提升品牌影响力和医院形象提供参考。 

【文章来源】：国际公关. 2020,(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、新媒体和公立医院品牌营销
二、公立医院品牌营销的重要意义
    （一）有利于医院公信力的提高
    （二）有利于增强公立医院的竞争力
    （三）有利于增强公立医院的凝聚力
三、新媒体环境下公立医院品牌营销中存在的问题
    （一）品牌意识有待提高
    （二）缺乏专业的品牌营销管理部门和管理人才
    （三）技术品牌、科研品牌有待提升
四、新媒体环境下公立医院的品牌营销策略
    （一）加强服务技巧及品牌营销培训，增强全员品牌意识
    （二）建设专业品牌营销部门和团队，制定整体品牌营销策略
    （三）利用新媒体加强技术品牌的营销与宣传，提升公立医院的核心竞争力
    （四）加强与目标受众之间的互动
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下公立医院品牌营销对策研究[J]. 宋淼,顾璟,陈步伟.  中国农村卫生事业管理. 2017(12)
[2]公立医院公益性评价体系研究[J]. 郑瑞呢,周绿林,王森.  中国卫生经济. 2011(11)
[3]建立有中国特色的公立医院市场营销模式[J]. 虞婕.  中医药管理杂志. 2008(11)



本文编号：3248910