基于品牌竞争力的企业商标价值评估研究 ——以贵州百灵企业商标为例
发布时间:2021-06-28 22:41
商标既是知识产权的一部分,又是一项重要的无形资产。在激烈的市场竞争环境中,商标不仅是企业产品的标志,还是企业提升市场竞争力的有力工具。商标价值是企业价值的重要组成部分,对商标价值的管理是企业价值管理重要内容,然而在有关商标价值评估的方法上仍有所欠缺,从而导致无法正确合理的对商标价值进行评估。超额获利能力是商标、专利等无形资产的本质属性。因此,超额收益法是衡量商标、专利等无形资产价值的合理方法,然而超额收益法在价值评估中存在对价值影响因素考虑不周全的问题。品牌竞争力是企业竞争力的重要体现,基于品牌竞争力来评估企业商标价值,能够将更多的价值影响因素纳入进来,从而能更加合理地评估商标价值。因此,本文引入品牌竞争力系数对超额收益法进行修正,探索基于品牌竞争的商标价值评估方法,以期合理地对商标价值进行评估。基于品牌竞争力的商标价值评估方法所评估地商标价值,包含两个方面:一是依据企业的基本财务状况,运用超额收益法评估出商标的基础价值,即商标的财务估值;二是商标建立在基础财务价值之外的扩张价值,这部分价值受品牌竞争力的影响,并没有具体地反映在商标财务价值上。在引入品牌竞争力系数对超额收益法进行修正时...
【文章来源】:兰州财经大学甘肃省
【文章页数】:60 页
【学位级别】:硕士
【文章目录】:
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究的目的、意义
1.2.1 研究意义
1.2.2 研究目的
1.3 研究主要内容、研究框架与研究方法
1.3.1 研究主要内容
1.3.2 研究框架
1.3.3 研究方法
2 商标估值的研究现状及其方法
2.1 国内外研究现状
2.1.1 国外研究现状
2.1.2 国内研究现状
2.1.3 文献述评
2.2 商标估值方法的评价
2.2.1 传统估值方法的评价
2.2.2 实物期权法的评价
2.2.3 北京名牌公司估值方法的评价
2.2.4 Interbrand估值法的评价
2.3 超额收益体现商标价值
2.3.1 商标超额收益的来源
2.3.2 商标超额收益的确定
3 品牌竞争力对商标价值的影响
3.1 品牌与商标的区别和联系
3.1.1 品牌与商标的区别
3.1.2 品牌与商标的联系
3.2 品牌竞争力及其对商标价值的影响
3.2.1 品牌竞争力
3.2.2 品牌竞争力影响商标价值
3.3 基于品牌竞争力超额收益法改进的必要性
3.3.1 改进的必要性分析
3.3.2 品牌竞争力的引入
4 基于品牌竞争力的超额收益法改进
4.1 超额收益估值模型
4.1.1 收益年限
4.1.2 折现率
4.1.3 商标超额收益的计算
4.1.4 建立层次分析结构
4.2 基于品牌竞争力的估值模型
4.2.1 品牌竞争力下的估值模型
4.2.2 品牌竞争力指标系数
4.3 基于品牌竞争力的商标价值评估模型
5 贵州百灵企业商标案例运用
5.1 案例背景介绍
5.1.1 企业介绍
5.1.2 医药行业概况分析
5.2 商标的财务估值
5.2.1 贵州百灵企业财务概况
5.2.2 分离无形资产超额收益
5.2.3 分割商标超额收益
5.2.4 超额收益下的商标财务估值
5.3 基于品牌竞争力的商标估值
5.3.1 品牌竞争力指标系数的确定
5.3.2 财务估值和品牌竞争力估值下的综合估值
6 研究结论与不足
6.1 研究结论
6.2 研究不足
参考文献
致谢
【参考文献】:
期刊论文
[1]企业并购中无形资产公允价值的评估[J]. 周叔敏. 中国资产评估. 2016(06)
[2]商标权保护对公司绩效的影响——基于上市公司驰名商标认定后的经验数据分析[J]. 刘红霞,张烜. 中央财经大学学报. 2016(02)
[3]体育用品品牌竞争力提升的知识产权之维[J]. 张颖. 政法论丛. 2015(06)
[4]驰名商标价值管理与企业绩效研究——以上市公司营销活动和研发活动为例[J]. 刘红霞,张烜. 甘肃社会科学. 2015(06)
[5]品牌引领经济增长——理论分析与中、美两国的实证比较[J]. 祝合良,关冠军. 经济与管理研究. 2015(05)
[6]品牌与商标之间[J]. 杨卫华. 中华商标. 2015(02)
[7]实物期权定价模型研究[J]. 李林. 经营管理者. 2015(04)
[8]规则导向与原则导向:论我国商标权价值评估制度的建立[J]. 张烜. 商业会计. 2014(20)
[9]基于战略视角的商标价值评估方法研究[J]. 贺寿天,张传博,曹静. 知识产权. 2014(09)
[10]商标权价值评估方法的优化[J]. 闫昱彤. 内蒙古财经大学学报. 2014(04)
博士论文
[1]品牌竞争力研究[D]. 许基南.江西财经大学 2004
硕士论文
[1]商标价值评估的方法研究[D]. 陈丽婷.华中科技大学 2013
[2]基于模糊数学的对传统收益法评估商誉的研究[D]. 蒋德锋.西南财经大学 2005
[3]无形资产价值评估方法的研究及应用[D]. 许伟丽.河北工业大学 2005
本文编号:3255165
【文章来源】:兰州财经大学甘肃省
【文章页数】:60 页
【学位级别】:硕士
【文章目录】:
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究的目的、意义
1.2.1 研究意义
1.2.2 研究目的
1.3 研究主要内容、研究框架与研究方法
1.3.1 研究主要内容
1.3.2 研究框架
1.3.3 研究方法
2 商标估值的研究现状及其方法
2.1 国内外研究现状
2.1.1 国外研究现状
2.1.2 国内研究现状
2.1.3 文献述评
2.2 商标估值方法的评价
2.2.1 传统估值方法的评价
2.2.2 实物期权法的评价
2.2.3 北京名牌公司估值方法的评价
2.2.4 Interbrand估值法的评价
2.3 超额收益体现商标价值
2.3.1 商标超额收益的来源
2.3.2 商标超额收益的确定
3 品牌竞争力对商标价值的影响
3.1 品牌与商标的区别和联系
3.1.1 品牌与商标的区别
3.1.2 品牌与商标的联系
3.2 品牌竞争力及其对商标价值的影响
3.2.1 品牌竞争力
3.2.2 品牌竞争力影响商标价值
3.3 基于品牌竞争力超额收益法改进的必要性
3.3.1 改进的必要性分析
3.3.2 品牌竞争力的引入
4 基于品牌竞争力的超额收益法改进
4.1 超额收益估值模型
4.1.1 收益年限
4.1.2 折现率
4.1.3 商标超额收益的计算
4.1.4 建立层次分析结构
4.2 基于品牌竞争力的估值模型
4.2.1 品牌竞争力下的估值模型
4.2.2 品牌竞争力指标系数
4.3 基于品牌竞争力的商标价值评估模型
5 贵州百灵企业商标案例运用
5.1 案例背景介绍
5.1.1 企业介绍
5.1.2 医药行业概况分析
5.2 商标的财务估值
5.2.1 贵州百灵企业财务概况
5.2.2 分离无形资产超额收益
5.2.3 分割商标超额收益
5.2.4 超额收益下的商标财务估值
5.3 基于品牌竞争力的商标估值
5.3.1 品牌竞争力指标系数的确定
5.3.2 财务估值和品牌竞争力估值下的综合估值
6 研究结论与不足
6.1 研究结论
6.2 研究不足
参考文献
致谢
【参考文献】:
期刊论文
[1]企业并购中无形资产公允价值的评估[J]. 周叔敏. 中国资产评估. 2016(06)
[2]商标权保护对公司绩效的影响——基于上市公司驰名商标认定后的经验数据分析[J]. 刘红霞,张烜. 中央财经大学学报. 2016(02)
[3]体育用品品牌竞争力提升的知识产权之维[J]. 张颖. 政法论丛. 2015(06)
[4]驰名商标价值管理与企业绩效研究——以上市公司营销活动和研发活动为例[J]. 刘红霞,张烜. 甘肃社会科学. 2015(06)
[5]品牌引领经济增长——理论分析与中、美两国的实证比较[J]. 祝合良,关冠军. 经济与管理研究. 2015(05)
[6]品牌与商标之间[J]. 杨卫华. 中华商标. 2015(02)
[7]实物期权定价模型研究[J]. 李林. 经营管理者. 2015(04)
[8]规则导向与原则导向:论我国商标权价值评估制度的建立[J]. 张烜. 商业会计. 2014(20)
[9]基于战略视角的商标价值评估方法研究[J]. 贺寿天,张传博,曹静. 知识产权. 2014(09)
[10]商标权价值评估方法的优化[J]. 闫昱彤. 内蒙古财经大学学报. 2014(04)
博士论文
[1]品牌竞争力研究[D]. 许基南.江西财经大学 2004
硕士论文
[1]商标价值评估的方法研究[D]. 陈丽婷.华中科技大学 2013
[2]基于模糊数学的对传统收益法评估商誉的研究[D]. 蒋德锋.西南财经大学 2005
[3]无形资产价值评估方法的研究及应用[D]. 许伟丽.河北工业大学 2005
本文编号:3255165
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