破圈与互动:B站品牌的年轻愿景与价值共创——以《后浪》事件为例
发布时间:2021-06-30 17:04
5月4日青年节,中国年轻世代高度聚集的网络文化社区哔哩哔哩弹幕网发布青年宣传片《后浪》,高度赞美年轻一代,传递出B站的品牌价值观。伴随互联网、大数据技术与品牌传播的交互融合,品牌价值整合成为企业升级的最终目标,本文立足于传媒产业转型的关键时期,试图解读B站的破圈逻辑与舆论生态,探求B站品牌与用户的价值共创升级路径,并反思制约其传播效果的主要因素,提出合理建议。
【文章来源】:东南传播. 2020,(10)
【文章页数】:4 页
【部分图文】:
移动互联网时代整合品牌传播的VICER模型
二、B站品牌与消费者价值共创的路径探析AVISA模式将消费者从消费个体上升到了精神个体,核心消费者的自我概念与生活方式受到固定影响因素、消费者因素和品牌与营销因素的影响(如图2),固定影响因素指的是与消费者自身成长和经历相关的因素,消费者因素指的是其他消费者通过社会化网络与消费者分享信息,从而影响彼此的自我概念和生活方式,品牌与营销因素是围绕品牌核心价值,通过品牌运动或场景互动等形式与消费者进行双向沟通,从而影响消费者行为的因素。价值观实际上是内外部因素对消费者行为影响的核心,从价值认知到价值共鸣,价值观对消费者行为提供了一个强大的内在驱动力,具有很大的消费导向行为,消费者不仅从被动接受变为主动参与,更成为参与品牌传播和品牌价值共创的主体。
综上所述,笔者总结出B站品牌与消费者之间的价值共创作用路径(如图3),主要涵盖品牌传播链路和消费者参与链路,基于曝光度产生的兴趣介入,成为消费者入站的第一道关卡,通过PUGV内容生产模式,给予用户充分的沟通话语权,并成为B站主要的创意来源,高度专业化的优质内容打造出B站专属社群,在社群内部与社群之间展开交流,触达站外的世界,与主动价值观达到精神上的契合,站内是B站用户多元价值观的碰撞与交融,站外是B站青年价值观的统一对话。三、反思与启示
【参考文献】:
期刊论文
[1]新媒体环境下的青年亚文化狂欢——以哔哩哔哩弹幕网为例[J]. 糜舒涵. 传媒论坛. 2020(10)
[2]视频社会化标引与标引娱乐化研究——以哔哩哔哩弹幕网为例[J]. 杨玉宇,张鹏翼. 图书情报工作. 2020(08)
[3]B站“破圈”[J]. 杨松. 21世纪商业评论. 2020(04)
[4]从B站跨年晚会看小众媒体与主流媒体的深度融合[J]. 张鑫. 视听. 2020(02)
[5]青年娱乐叙事与国家认同建构:B站主流意识形态传播研究[J]. 盛芳,蔡越芳. 衡阳师范学院学报. 2019(02)
[6]哔哩哔哩弹幕网的发展模式研究[J]. 韩文秀. 现代营销(经营版). 2019(03)
[7]数据、模型与决策:计算广告的发展与流变[J]. 段淳林,杨恒. 新闻大学. 2018(01)
[8]从小众亚文化走向主流的B站[J]. 曹晓静. 新闻研究导刊. 2017(13)
[9]扩散与增值:品牌传播路径的嬗变与价值审视[J]. 段淳林,闫济民. 国际新闻界. 2016(05)
[10]青年亚文化与当代媒介素养教育[J]. 陈龙. 国际新闻界. 2005(02)
本文编号:3258140
【文章来源】:东南传播. 2020,(10)
【文章页数】:4 页
【部分图文】:
移动互联网时代整合品牌传播的VICER模型
二、B站品牌与消费者价值共创的路径探析AVISA模式将消费者从消费个体上升到了精神个体,核心消费者的自我概念与生活方式受到固定影响因素、消费者因素和品牌与营销因素的影响(如图2),固定影响因素指的是与消费者自身成长和经历相关的因素,消费者因素指的是其他消费者通过社会化网络与消费者分享信息,从而影响彼此的自我概念和生活方式,品牌与营销因素是围绕品牌核心价值,通过品牌运动或场景互动等形式与消费者进行双向沟通,从而影响消费者行为的因素。价值观实际上是内外部因素对消费者行为影响的核心,从价值认知到价值共鸣,价值观对消费者行为提供了一个强大的内在驱动力,具有很大的消费导向行为,消费者不仅从被动接受变为主动参与,更成为参与品牌传播和品牌价值共创的主体。
综上所述,笔者总结出B站品牌与消费者之间的价值共创作用路径(如图3),主要涵盖品牌传播链路和消费者参与链路,基于曝光度产生的兴趣介入,成为消费者入站的第一道关卡,通过PUGV内容生产模式,给予用户充分的沟通话语权,并成为B站主要的创意来源,高度专业化的优质内容打造出B站专属社群,在社群内部与社群之间展开交流,触达站外的世界,与主动价值观达到精神上的契合,站内是B站用户多元价值观的碰撞与交融,站外是B站青年价值观的统一对话。三、反思与启示
【参考文献】:
期刊论文
[1]新媒体环境下的青年亚文化狂欢——以哔哩哔哩弹幕网为例[J]. 糜舒涵. 传媒论坛. 2020(10)
[2]视频社会化标引与标引娱乐化研究——以哔哩哔哩弹幕网为例[J]. 杨玉宇,张鹏翼. 图书情报工作. 2020(08)
[3]B站“破圈”[J]. 杨松. 21世纪商业评论. 2020(04)
[4]从B站跨年晚会看小众媒体与主流媒体的深度融合[J]. 张鑫. 视听. 2020(02)
[5]青年娱乐叙事与国家认同建构:B站主流意识形态传播研究[J]. 盛芳,蔡越芳. 衡阳师范学院学报. 2019(02)
[6]哔哩哔哩弹幕网的发展模式研究[J]. 韩文秀. 现代营销(经营版). 2019(03)
[7]数据、模型与决策:计算广告的发展与流变[J]. 段淳林,杨恒. 新闻大学. 2018(01)
[8]从小众亚文化走向主流的B站[J]. 曹晓静. 新闻研究导刊. 2017(13)
[9]扩散与增值:品牌传播路径的嬗变与价值审视[J]. 段淳林,闫济民. 国际新闻界. 2016(05)
[10]青年亚文化与当代媒介素养教育[J]. 陈龙. 国际新闻界. 2005(02)
本文编号:3258140
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