以体验认知为核心的卷烟品牌培育新策略

发布时间：2021-07-03 11:19

　　移动互联网新消费时代,开发培育出线上线下互动的消费者体验认知是企业推动品牌培育的有效路径。本文梳理"体验认知"为核心的卷烟品牌培育理论基础,分析了卷烟体验认知的实践模式和构建卷烟体验场景设计矩阵,介绍了贵州中烟"国酒香体验之旅"和四川中烟万人进企业体验之旅等实施运用,提出了以体验认知为中式卷烟品牌培育的新措施。 

【文章来源】：中国商论. 2020,(05)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 体验认知的理论概述和卷烟应用现状
    1.1 体验认知理论概述
    1.2 体验认知卷烟品牌培育的现状
2 卷烟品牌体验认知的运用与实施
    2.1 卷烟品牌体验认知的实践模式
    2.2 体验认知的互动场景设计
    2.3“体验认知”模式下卷烟品牌培育的运用
        2.3.1 贵州中烟的“国酒香”品牌培育实例
        2.3.2 四川中烟事例
3 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]论移动互联网时代中式卷烟品牌的体验营销——以“国酒香体验之旅”为例[J]. 周翔,曾祥胜,陈凡.  现代商业. 2019(16)
[2]移动互联环境下的场景营销:研究述评与展望[J]. 于萍.  外国经济与管理. 2019(05)
[3]对新常态下卷烟营销工作的几点思考[J]. 高江红,刘锋,杨智.  中外企业家. 2016(27)
[4]基于大数据时代的卷烟精准营销模式研究[J]. 刘智,廖文,汤苇苇.  中小企业管理与科技(下旬刊). 2015(01)
[5]移动互联网时代卷烟精准营销的研究[J]. 高山,刘浩,杨科,华业忠,李勇.  现代商业. 2014(35)
[6]顾客体验的形成机理与体验营销[J]. 刘建新,孙明贵.  财经论丛(浙江财经学院学报). 2006(03)



本文编号：3262482