地铁场景传播：移动互联时代品牌传播的“魔力

发布时间：2021-07-06 10:56

　　移动互联时代,场景传播的出现打破了传统商业形态,构建了个性化、全方位的"场景式消费模式"。地铁作为人们出行的高频场景,为场景传播提供了新的受众接触点。地铁场景传播以富有感染力和互动性的传播方式,为受众带来更多沉浸式体验,让品牌与受众之间的关系从买卖层面的弱联结转化为情感层面的强联结,达到品牌营销的目的。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(21)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、地铁成为场景传播的新触点
二、打造沉浸式场景是地铁场景传播的基础
三、互动式体验是地铁场景传播的核心
四、有效触发受众是地铁场景传播的关键
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]技术赋能：5G时代场景传播中用户角色的迭代[J]. 喻国明,李健祺,靳江楠,王莹.  传媒经济与管理研究. 2019(00)
[2]场景:移动时代媒体的新要素[J]. 彭兰.  新闻记者. 2015(03)
[3]媒介场景理论:媒介研究的新视角——读梅罗维茨的《消失的地域》[J]. 李哲.  新闻世界. 2012(05)



本文编号：3268108