中国小篮球联赛（大区赛）品牌传播路径研究
发布时间：2021-07-07 10:27
“少年强,中国强”,青少年篮球是我国篮球事业发展的重要组成部分。自2017年中国小篮球联赛启动以来,小篮球联赛在全国范围内开展十分迅速并获得认可,联赛品牌也日益受到关注。小篮球联赛品牌作为联赛发展的重要组成部分,对小篮球联赛发展起着重要的引导作用,增强了小篮球联赛在社会上的影响力。本研究通过对大区赛品牌传播现状的梳理分析,在品牌发展的基础上优化大区赛品牌传播路径,吸引社会更广泛地关注,推动小篮球进校园,促进青少年关键能力的提高,完善人格;并通过大区赛选拔篮球精英人才,厚植人才根基,为提高大区赛知名度和认可度提供理论指导,助力小篮球联赛的发展。本文以中国小篮球联赛（大区赛）品牌传播路径为研究对象。通过文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法、逻辑分析法、实地调查法等方法,主要围绕中国小篮球联赛大区赛品牌传播现状展开,梳理归纳大区赛品牌传播要素构成及成就、运营机构及策略,总结品牌传播过程中存在的问题,并对存在的问题进行分析,归纳出大区赛品牌传播的优化路径。主要结论如下:1小篮球大区赛响应全民健身政策,发展规模迅速扩大,联赛品牌不仅发挥了育人功能,且集中展现了联赛的核心内涵及所传达的坚...
【文章来源】：首都体育学院北京市
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
中国小篮球联赛标识赛事标识即赛事LOGO，是一个品牌最直接的视觉要素
14篮球联赛”的英文缩写首字母，分别由绿、黄、蓝、紫四种颜色组成，多姿多彩的卡通色字母象征着五彩斑斓、充满活力的儿童少年。最后，在标识的底部有“中国小篮球”，寓意篮球是整个文化的载体，中国小篮球组织是执行主体，其黑色楷体字样寓意着中国小篮球的庄重与责任，承载着少年儿童篮球事业的发展，是中国小篮球联赛发展的有力保障。（3）联赛奖牌图3-2中国小篮球联赛奖牌中国小篮球联赛自2017年全面启动以来，正处于蓬勃发展的上升时期。为表达对参赛小球员们的鼓励，组委会推出具有纪念意义的精美铜质奖牌，参加大区赛并获得名次的队员，均可获得奖牌一枚。奖牌呈圆饼状，周边有齿轮痕迹；正面以一个孩童单手转球为背景，孩童衬衫上有联赛品牌标识；奖牌周边刻有“2019中国小篮球联赛”中文字样以及“2019CHINAMINIBASKETBALLLEAGUE”英文字样，并标明比赛年月为“2019年7-8月”；奖牌背面有联赛LOGO以及联赛口号“小篮球，大梦想”。奖牌将儿童和标识融入背景中，体现了联赛是以少年儿童为发展主体的赛事品牌，彰显了赛事品牌的阳光活力和巨大潜能。另外，为了增强参与者的认同感，省级赛和大区赛也会为参与小篮球联赛的每一位小球员、教练员和领队准备一份纪念证书、纪念奖牌，为冠军队伍颁发冠军奖杯，为表现优异的小球员颁发MVP圆盘，充分发挥品牌宣传的物化作用。（4）联赛口号图3-3中国小篮球联赛标语赛事口号就是我们所说的赛事标语（Slogans），即用简短语句传达品牌信息的符号；是品牌的听觉识别因素，也是品牌宣传的重要方式之一。它能传达给消费者一种心理暗示，具有强烈的辨识度和导向性。“小篮球大梦想”顾名思义就是通过小篮球项目达到育人目的，让孩子们心怀梦想，勇敢实现。这既是口号也是航标，既体现了中国篮协
“2019中国小篮球联赛”中文字样以及“2019CHINAMINIBASKETBALLLEAGUE”英文字样，并标明比赛年月为“2019年7-8月”；奖牌背面有联赛LOGO以及联赛口号“小篮球，大梦想”。奖牌将儿童和标识融入背景中，体现了联赛是以少年儿童为发展主体的赛事品牌，彰显了赛事品牌的阳光活力和巨大潜能。另外，为了增强参与者的认同感，省级赛和大区赛也会为参与小篮球联赛的每一位小球员、教练员和领队准备一份纪念证书、纪念奖牌，为冠军队伍颁发冠军奖杯，为表现优异的小球员颁发MVP圆盘，充分发挥品牌宣传的物化作用。（4）联赛口号图3-3中国小篮球联赛标语赛事口号就是我们所说的赛事标语（Slogans），即用简短语句传达品牌信息的符号；是品牌的听觉识别因素，也是品牌宣传的重要方式之一。它能传达给消费者一种心理暗示，具有强烈的辨识度和导向性。“小篮球大梦想”顾名思义就是通过小篮球项目达到育人目的，让孩子们心怀梦想，勇敢实现。这既是口号也是航标，既体现了中国篮协对“少年强则国强”的展望，也表达了对当下孩子们的殷切期盼。通过制定符合孩子们的参赛标准，从小篮球联赛入手极力普及小篮球，并让更多的孩子参与进来，并通过小篮球赛事达到磨炼意志、体会快乐，
【参考文献】：
期刊论文
[1]融合与创新——苏州市吴中区环太湖地区文体旅发展路径研究[J]. 李良桃,杨剑. 邢台学院学报. 2019(04)
[2]中国小篮球联赛发展现状分析及思考[J]. 崔璐怡,褚婷. 运动精品. 2019(12)
[3]品牌认知视角下冰雪体育赛事品牌培育研究[J]. 倪军,蔡理. 体育文化导刊. 2019(10)
[4]我国小城镇群众篮球发展研究[J]. 韩重阳,隋晓燕,张文忠,苏国庆. 体育文化导刊. 2019(06)
[5]中美竞技篮球对篮球产业影响的比较研究[J]. 李少兰. 广州体育学院学报. 2019(03)
[6]职业体育的垄断、竞争与资源配置研究——兼论我国篮球职业化改革的新时代指向[J]. 何强,盖文亮. 西安体育学院学报. 2019(03)
[7]AGIL分析视域下我国小篮球发展研究[J]. 刘文亮,邵凯. 体育文化导刊. 2019(04)
[8]我国体育赛事文化品牌培植路径的研究[J]. 韩玉彬. 西安体育学院学报. 2019(02)
[9]企业如何有效利用“农业区域公用品牌”[J]. 赵一鹤. 声屏世界·广告人. 2019(Z1)
[10]我国小篮球运动发展的现状及对策研究[J]. 陆世敏,经飞跃. 当代体育科技. 2019(04)
博士论文
[1]我国武术赛事品牌建设研究[D]. 李臣.华中师范大学 2016
硕士论文
[1]“健康中国”背景下长株潭地区高校篮球运动开展现状及发展路径研究[D]. 任宇恒.湖南工业大学 2019
[2]小篮球赛事品牌打造研究[D]. 王卫东.上海师范大学 2019
本文编号：3269465
【文章来源】：首都体育学院北京市
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
中国小篮球联赛标识赛事标识即赛事LOGO，是一个品牌最直接的视觉要素
14篮球联赛”的英文缩写首字母，分别由绿、黄、蓝、紫四种颜色组成，多姿多彩的卡通色字母象征着五彩斑斓、充满活力的儿童少年。最后，在标识的底部有“中国小篮球”，寓意篮球是整个文化的载体，中国小篮球组织是执行主体，其黑色楷体字样寓意着中国小篮球的庄重与责任，承载着少年儿童篮球事业的发展，是中国小篮球联赛发展的有力保障。（3）联赛奖牌图3-2中国小篮球联赛奖牌中国小篮球联赛自2017年全面启动以来，正处于蓬勃发展的上升时期。为表达对参赛小球员们的鼓励，组委会推出具有纪念意义的精美铜质奖牌，参加大区赛并获得名次的队员，均可获得奖牌一枚。奖牌呈圆饼状，周边有齿轮痕迹；正面以一个孩童单手转球为背景，孩童衬衫上有联赛品牌标识；奖牌周边刻有“2019中国小篮球联赛”中文字样以及“2019CHINAMINIBASKETBALLLEAGUE”英文字样，并标明比赛年月为“2019年7-8月”；奖牌背面有联赛LOGO以及联赛口号“小篮球，大梦想”。奖牌将儿童和标识融入背景中，体现了联赛是以少年儿童为发展主体的赛事品牌，彰显了赛事品牌的阳光活力和巨大潜能。另外，为了增强参与者的认同感，省级赛和大区赛也会为参与小篮球联赛的每一位小球员、教练员和领队准备一份纪念证书、纪念奖牌，为冠军队伍颁发冠军奖杯，为表现优异的小球员颁发MVP圆盘，充分发挥品牌宣传的物化作用。（4）联赛口号图3-3中国小篮球联赛标语赛事口号就是我们所说的赛事标语（Slogans），即用简短语句传达品牌信息的符号；是品牌的听觉识别因素，也是品牌宣传的重要方式之一。它能传达给消费者一种心理暗示，具有强烈的辨识度和导向性。“小篮球大梦想”顾名思义就是通过小篮球项目达到育人目的，让孩子们心怀梦想，勇敢实现。这既是口号也是航标，既体现了中国篮协
“2019中国小篮球联赛”中文字样以及“2019CHINAMINIBASKETBALLLEAGUE”英文字样，并标明比赛年月为“2019年7-8月”；奖牌背面有联赛LOGO以及联赛口号“小篮球，大梦想”。奖牌将儿童和标识融入背景中，体现了联赛是以少年儿童为发展主体的赛事品牌，彰显了赛事品牌的阳光活力和巨大潜能。另外，为了增强参与者的认同感，省级赛和大区赛也会为参与小篮球联赛的每一位小球员、教练员和领队准备一份纪念证书、纪念奖牌，为冠军队伍颁发冠军奖杯，为表现优异的小球员颁发MVP圆盘，充分发挥品牌宣传的物化作用。（4）联赛口号图3-3中国小篮球联赛标语赛事口号就是我们所说的赛事标语（Slogans），即用简短语句传达品牌信息的符号；是品牌的听觉识别因素，也是品牌宣传的重要方式之一。它能传达给消费者一种心理暗示，具有强烈的辨识度和导向性。“小篮球大梦想”顾名思义就是通过小篮球项目达到育人目的，让孩子们心怀梦想，勇敢实现。这既是口号也是航标，既体现了中国篮协对“少年强则国强”的展望，也表达了对当下孩子们的殷切期盼。通过制定符合孩子们的参赛标准，从小篮球联赛入手极力普及小篮球，并让更多的孩子参与进来，并通过小篮球赛事达到磨炼意志、体会快乐，
【参考文献】：
期刊论文
[1]融合与创新——苏州市吴中区环太湖地区文体旅发展路径研究[J]. 李良桃,杨剑. 邢台学院学报. 2019(04)
[2]中国小篮球联赛发展现状分析及思考[J]. 崔璐怡,褚婷. 运动精品. 2019(12)
[3]品牌认知视角下冰雪体育赛事品牌培育研究[J]. 倪军,蔡理. 体育文化导刊. 2019(10)
[4]我国小城镇群众篮球发展研究[J]. 韩重阳,隋晓燕,张文忠,苏国庆. 体育文化导刊. 2019(06)
[5]中美竞技篮球对篮球产业影响的比较研究[J]. 李少兰. 广州体育学院学报. 2019(03)
[6]职业体育的垄断、竞争与资源配置研究——兼论我国篮球职业化改革的新时代指向[J]. 何强,盖文亮. 西安体育学院学报. 2019(03)
[7]AGIL分析视域下我国小篮球发展研究[J]. 刘文亮,邵凯. 体育文化导刊. 2019(04)
[8]我国体育赛事文化品牌培植路径的研究[J]. 韩玉彬. 西安体育学院学报. 2019(02)
[9]企业如何有效利用“农业区域公用品牌”[J]. 赵一鹤. 声屏世界·广告人. 2019(Z1)
[10]我国小篮球运动发展的现状及对策研究[J]. 陆世敏,经飞跃. 当代体育科技. 2019(04)
博士论文
[1]我国武术赛事品牌建设研究[D]. 李臣.华中师范大学 2016
硕士论文
[1]“健康中国”背景下长株潭地区高校篮球运动开展现状及发展路径研究[D]. 任宇恒.湖南工业大学 2019
[2]小篮球赛事品牌打造研究[D]. 王卫东.上海师范大学 2019
本文编号：3269465
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