基于“银发”群体服饰需求的Admire服饰品牌设计与推广
发布时间：2021-07-08 19:55
随着人口老龄化程度的加深,中国“银发”群体基数日益庞大。该群体依靠自身的财富积累、亲属赡养与社会养老保障制度,具备较高的消费能力。在社会影响下,他们改变了传统的消费观念,购买欲望日益增强。但因为中老年服饰市场的开发规模偏小,产业的供求结构转型赶不上需求结构的日益发展,使得产业结构档次出现断层,市面上产品两极分化严重,所以中老年人的日益增长的消费需求无法被满足。因而深入研究“银发”服饰市场与“银发”群体服饰需求具备必要性。本文以“银发”群体为研究对象,首先通过问卷调查的方式真实客观地反映目标群体的自我认知与服饰消费需求。根据自我认知的主观年龄,可以将“银发”群体分为三类,年轻组、实际组和年老组。在服饰消费需求方面,“银发”群体在挑选服饰时注重服饰的舒适度、品质感与实用性,大部分人的服饰消费痛点在于难以买到合身服饰与不知如何进行搭配。在服饰消费行为方面,目标群体偏向于理性消费,比较看重服饰产品的售后服务;其次,通过人体测量的形式研究目标群体的体型体态特征,根据数据反映,“银发”女性体型分为5个类型,瘦体型、矮胖体型、丰满体型、复合体型、矮瘦体型;接着,通过对“银发”服饰品牌的案例剖析结果可...
【文章来源】：浙江理工大学浙江省
【文章页数】：93 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１．１中国人口结构分布图（资料来源：中国统计年鉴）??
?浙江理工大学硕士学位论文???（２）抽样调查与访谈??为有效反映“银发”群体服饰消费行为与需求，抽样调查为必要的手段。笔??者通过对研宂对象的情况和访谈提纲内容的质化研宄成果，编制了有关“银发”??群体自我认知与服饰消费情况的调查问卷，在经费限制之下，本论文通过问卷星??进行问卷调查。??（３）统计分析方法??本论文采用多变量的统计方法，就关于调查问卷与人体测量问卷所得数据进??行分析，通过个人电脑的ＳＰＳＳ?２４．０统计软件协助分析工作，将统计的成果绘制??成了统计图表，清晰反映问卷结果。??（４）案例分析法??本论文以多个“银发”服饰品牌为案例，对其产品特点、营销策略等方面进??行分析，为本论文的品牌设计与推广方案与其他“银发”服饰企业提供借鉴与参??考。??１．５．２基本框架??绪论??文???１?定??献?…“银发，，服饰市场研宄?ｓ??研?丨??５??宄宄??１……?“银发”群体特征?ｉ??计划变量量表、访谈问题、人体测量部位：?Ｉ??；——?服饰消费需求、自我认知、服饰穿着需求?：??丨??Ｔ?定??：??ｉ??量??实?丨?测量样本?普??＼￣ｒ?！?????九??证．…ｎ??调?；??ｉ??；??研?ｉ?数据分析?ｉ??；????▼??■：－…－?“银发”品牌案例分析?定性研宂??——????＿?＿＿?—?—?Ａ??策?＋?自创品牌设计与推广方案：??划??视觉识别系统设计、产品设计、苕销策略建议??图１．２研宄框架（图片来源：笔者构建）??５??
消费的心理特点及营销策略》一文中指出，中老年群体??传统的消费心理出现了变化，具体表现为：消费追求新潮心理、消费心理成熟化、??自我补偿消费心理强化。根据这三个变化她提出了中老年群体市场的营销策略。??２．３．３服饰需求特点??中老年群体有着求美、怀旧、求新、从众的服饰消费心理［２４】。刘文永［２５Ｈ人为??社会文化、生理特征变化、社会角色改变、生活水准变化等因素影响了中老年群??体的服饰消费行为，宁俊［２６］从文化、社会、个人等维度研宄了影响中老年群体服??饰消费行为的因素，见下图２．１。??文化因素?社会因素?个人因素?心理因素??，文化丫参麵??图２．１影响中老年消费者服饰消费行为因素（图片来源：相关文献）??与青年群体相比，中老年群体并不过分关注服装的款式及版型是否多样，他??１２??
【参考文献】：
期刊论文
[1]以需求为导向的中老年服装板型与款式的设计探索[J]. 罗旻. 大众文艺. 2019(11)
[2]我国中老年服装设计趋势[J]. 李晓兵. 商场现代化. 2016(30)
[3]“银发产业”发展的“新钻石模型”分析[J]. 林娟娟. 商. 2015(17)
[4]影响中国银发市场消费潜力的因素[J]. 梁裕基. 财经界(学术版). 2015(05)
[5]中老年服装的市场前景分析及市场开发策略[J]. 熊莹. 黑龙江纺织. 2014(04)
[6]论中老年着装心理对服装设计的影响[J]. 朱亚. 绥化学院学报. 2014(08)
[7]我国银发市场的5P营销组合探究——基于SWOT分析[J]. 杨帅. 商场现代化. 2013(28)
[8]发展“银发产业”化解老龄化危机——以上海为例[J]. 芮晔平. 现代经济信息. 2013(16)
[9]银发市场的服装消费需求浅析[J]. 王明明,李琼. 成功(教育). 2012(10)
[10]从服装的三要素谈现代中老年女性服装现状[J]. 王国彩. 科技创新导报. 2012(15)
本文编号：3272231
【文章来源】：浙江理工大学浙江省
【文章页数】：93 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１．１中国人口结构分布图（资料来源：中国统计年鉴）??
?浙江理工大学硕士学位论文???（２）抽样调查与访谈??为有效反映“银发”群体服饰消费行为与需求，抽样调查为必要的手段。笔??者通过对研宂对象的情况和访谈提纲内容的质化研宄成果，编制了有关“银发”??群体自我认知与服饰消费情况的调查问卷，在经费限制之下，本论文通过问卷星??进行问卷调查。??（３）统计分析方法??本论文采用多变量的统计方法，就关于调查问卷与人体测量问卷所得数据进??行分析，通过个人电脑的ＳＰＳＳ?２４．０统计软件协助分析工作，将统计的成果绘制??成了统计图表，清晰反映问卷结果。??（４）案例分析法??本论文以多个“银发”服饰品牌为案例，对其产品特点、营销策略等方面进??行分析，为本论文的品牌设计与推广方案与其他“银发”服饰企业提供借鉴与参??考。??１．５．２基本框架??绪论??文???１?定??献?…“银发，，服饰市场研宄?ｓ??研?丨??５??宄宄??１……?“银发”群体特征?ｉ??计划变量量表、访谈问题、人体测量部位：?Ｉ??；——?服饰消费需求、自我认知、服饰穿着需求?：??丨??Ｔ?定??：??ｉ??量??实?丨?测量样本?普??＼￣ｒ?！?????九??证．…ｎ??调?；??ｉ??；??研?ｉ?数据分析?ｉ??；????▼??■：－…－?“银发”品牌案例分析?定性研宂??——????＿?＿＿?—?—?Ａ??策?＋?自创品牌设计与推广方案：??划??视觉识别系统设计、产品设计、苕销策略建议??图１．２研宄框架（图片来源：笔者构建）??５??
消费的心理特点及营销策略》一文中指出，中老年群体??传统的消费心理出现了变化，具体表现为：消费追求新潮心理、消费心理成熟化、??自我补偿消费心理强化。根据这三个变化她提出了中老年群体市场的营销策略。??２．３．３服饰需求特点??中老年群体有着求美、怀旧、求新、从众的服饰消费心理［２４】。刘文永［２５Ｈ人为??社会文化、生理特征变化、社会角色改变、生活水准变化等因素影响了中老年群??体的服饰消费行为，宁俊［２６］从文化、社会、个人等维度研宄了影响中老年群体服??饰消费行为的因素，见下图２．１。??文化因素?社会因素?个人因素?心理因素??，文化丫参麵??图２．１影响中老年消费者服饰消费行为因素（图片来源：相关文献）??与青年群体相比，中老年群体并不过分关注服装的款式及版型是否多样，他??１２??
【参考文献】：
期刊论文
[1]以需求为导向的中老年服装板型与款式的设计探索[J]. 罗旻. 大众文艺. 2019(11)
[2]我国中老年服装设计趋势[J]. 李晓兵. 商场现代化. 2016(30)
[3]“银发产业”发展的“新钻石模型”分析[J]. 林娟娟. 商. 2015(17)
[4]影响中国银发市场消费潜力的因素[J]. 梁裕基. 财经界(学术版). 2015(05)
[5]中老年服装的市场前景分析及市场开发策略[J]. 熊莹. 黑龙江纺织. 2014(04)
[6]论中老年着装心理对服装设计的影响[J]. 朱亚. 绥化学院学报. 2014(08)
[7]我国银发市场的5P营销组合探究——基于SWOT分析[J]. 杨帅. 商场现代化. 2013(28)
[8]发展“银发产业”化解老龄化危机——以上海为例[J]. 芮晔平. 现代经济信息. 2013(16)
[9]银发市场的服装消费需求浅析[J]. 王明明,李琼. 成功(教育). 2012(10)
[10]从服装的三要素谈现代中老年女性服装现状[J]. 王国彩. 科技创新导报. 2012(15)
本文编号：3272231
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