疫情防控常态化背景下企业品牌战略中的社会责任分析

发布时间：2021-07-11 05:45

　　在疫情防控常态化背景下,深厚的品牌资产才是抗疫中的核心武器,"有情有义"的品牌、企业才更能抢夺用户心智,企业在疫情期间对社会责任的履行状况被放大为全世界的焦点,从品牌战略角度而言,这不只代表着情怀,还涵盖着市场价值。CSR（企业社会责任）表现对品牌资产有显著的正向影响作用,基于CSR（企业社会责任）的危机管理策略,一直是品牌发展战略的重要组成部分。经济全球化的今天,中国产品向中国品牌转变,是中国经济结构性调整的必经之路,中国责任品牌的建设,已经成为继资金、技术、成本、人才之后企业竞争的新要素,也是企业发展的下一个争夺空间。应对此次突发性的公共危机,将CSR（企业社会责任）与企业形象、品牌形象有机结合,实现社会价值和经济价值的内在统一,是疫情中最强大的免疫力,也是品牌最持续的生命力。 

【文章来源】：广告大观(理论版). 2020,(05)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
弄巧反而成拙，疫情之下的品牌雷区
    （一）消费苦难，缺乏人文关怀的媒体失范
    （二）吃相难看，趁“疫”打劫的企业营销
    （三）沾染功利，视战机为商机的传播内容
借势还是做事，疫情危机中的社会责任
    （一）品牌形象：以公益之心塑造品牌之力
    （二）企业担当：战略性责任提升品牌资产
    （三）行业转型：优化治理结构“危”中掘“机”
环球同此凉热，国家文化下的品牌大考
    （一）家国一体，面对疫情需同舟共济
    （二）责任落实，道德与法律协力加持
    （三）命运共通，国家文化成就国家品牌
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]企业社会责任对品牌资产的影响研究——以中国医药集团为例[J]. 王茜.  中国市场. 2019(29)
[2]论企业社会责任对品牌资产的影响——基于消费者CSR感知的视角[J]. 辛杰.  深圳大学学报(人文社会科学版). 2012(06)
[3]企业社会责任理论研究与拓展[J]. 高展,金润圭.  企业经济. 2012(09)
[4]企业履行社会责任的动因分析[J]. 姜启军.  改革与战略. 2007(09)



本文编号：3277461