泰新鲜水果贸易有限公司榴莲产品的营销策略研究

发布时间：2021-07-11 12:42

　　中国是水果消费大国,特别是最近十年水果消费市场普遍呈现稳定增长的背景下,进口水果市场也持续繁荣,同时在进口热带东南亚水果当中榴莲最为消费者熟悉。在最近几年互联网商业的高速发展,大数据的时代下的电子商务营销,给中国的商业模式带来了很大的改变。本文以泰新鲜水果贸易有限公司榴莲产品的市场营销作为研究对象,在理论的支撑下结合泰新鲜水果贸易有限公司的实际经营情况进行对比分析,力求得到更加合适的营销策略,帮助泰新鲜水果贸易有限公司制定更好的且符合公司发展的营销方案。（1）运用PEST理论模块从政治环境,经济环境,人口、文化和自然环境因素,技术因素进行宏观环境分析榴莲在中国市场的发展可行性;同时在微观环境中也进行:行业分析,企业内部分析,同行竞争分析。再综合SWOT理论模型分析,目前泰新鲜公司的榴莲主要优势在于:榴莲产品质量好、营销模式线上线下结合、客源挖掘丰富。劣势主要是:企业品牌知名度低、资金不足、人才缺乏、榴莲产品缺少专业化包装。机会是:冷链的空运榴莲形成了完善的产业链、新鲜榴莲得到消费者的认可。威胁上:同业竞争加大、技术创新上缺乏。通过对比分析泰新鲜水果贸易有限公司在主打新鲜榴莲的营销中应当... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

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【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3278118