主流媒体的视频化转型探析 ——以中国青年报“青蜂侠”短视频为例
发布时间：2021-07-11 17:12
短视频作为一种新兴的传播方式,深切地改变着公众获取讯息,发表看法的方式,也是当前内容创业的风口。短视频不仅以其视觉化的强参与性、社交传播的强互动性重构了整个媒体行业的图景,并且成为了网民消费度最高的内容载体。随着短视频数量的急剧增多,人们逐渐从浏览内容的需求转变为短时间内更快地获取优质内容的需求,内容的价值性开始凸显。同时,短视频产业乱象频发,不论是国家还是用户,都要求短视频领域规范运行机制,实现良性、有序发展。主流媒体实行视频化转型,进军短视频领域,引导行业风气,不仅是自身图存发展的手段,而且也契合了当下短视频领域的发展需求,实现互利共赢。本文通过对中国青年报旗下“青蜂侠”短视频的的动态观察,重点研究青蜂侠的内容创作和运营方式,总结其成功的规律性经验,探讨其发展中存在的问题,为主流媒体如何进行视频化转型提供启示。本文由五大部分组成。绪论主要介绍研究的意义、创新点、研究方法、相关概念的界定以及对资讯类短视频的相关研究进行汇总;第二部分陈述短视频产生的必然性,给社会带来的变革以及主流媒体视频化转型的必要性,并对主流媒体视频化转型进行优劣势剖析;第三部分为通过对中国青年报旗下“青蜂侠”创作...
【文章来源】：中国社会科学院研究生院北京市
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
抖音平台拍客2020.4排行榜 数据来源：超微数据
过去,用户习惯于在特定的门户网站获取讯息；如今,每位用户都拥有多个平台,平台根据用户画像来进行个性化推送,用户大多数使用时间都属于无目的浏览,更加注重内容而不是信源的可靠性,这样导致平台用户很难转化为粉丝,因此,需要具有自身的辨识度和品牌。品牌指的是企业向用户提供的具有经济价值、抽象化的标志,品牌可以传递企业的文化内涵,塑造企业的个性标志。青蜂侠从一开始就树立了品牌意识。首先是打造品牌标签,将自身的品牌与用户相联系,名字上"青蜂侠"与中国青年报相对应,也与中国青年报其他媒介产品调性一致,例如"青椒""青小小",青蜂侠在进行短视频制作推时,一方面推广产品,另一方面也是将自身和中国青年报的品牌文化传递给用户。LOGO上使用一只简洁可爱的绿色蜜蜂,绿色就是中国青年网的网站和标识主题都是绿色的,与中国青年网的整体辨识度保持统一,蜜蜂勤劳又能采蜜,同时还是青蜂,与青年有关系,同时主创团队认为青蜂侠可以做得尖锐一些,因此这个标识还有一根刺。标语是一个有趣的泛资讯短视频平台,从而打出"有趣"这一标签,具有了品牌辨识度。青蜂侠在多次完成原创且有趣的短视频资讯后,逐渐站稳了脚跟,通过高效且高质量的作品,获得了关注,进一步提升了品牌认知度,走在了资讯类短视频前列。
在腾讯视频平台上,青蜂侠发布视频1.2万,播放量达到17.4亿,平均每条视频播放量达到14.5万。在国内最大的短视频平台抖音上,青蜂侠拥有220万粉丝,共发布作品2600余条,获赞1.3亿。针对百家号的媒体数据分析平台"站长之家"的数据（2020年2月15日）显示："青蜂侠bee"的粉丝数为288万,在同类型百家号中排名第十,阅读量达到了29.3亿~41.9亿,同类型百家号排名第二,1月15日~2月15日的数据显示,优质文章达到了92.86%,均为自身再剪辑再创造的原创作品。同时,青蜂侠为百度百家号的金芒计划签约创作者,因此在百度旗下的专业短视频聚合平台—好看视频也取得了很好的引流效果,拥有300万粉丝,发布1.7万视频,2020年3月3日发布的《日本首相安倍晋三当众发言时咳嗽不止,坐他身后的两名议员动作亮了》短视频,取得了756万次播放量的成绩。依托于腾讯视频数据实验室专业的大数据分析能力和视频价值评估体系,腾讯联合新榜2020年4月8日发布了短视频榜单,月度影响力创作者榜按综合指数进行排名,综合指数排名由用户喜爱度、创作能力、发文活跃、行业影响力共4项指标加权得出。 其中,青蜂侠排在资讯类榜单第二位,影响力指数达到981,在所有分类入榜的60个账号中,也达到第七名的成绩。
【参考文献】：
期刊论文
[1]融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局探究[J]. 苏行. 新闻研究导刊. 2019(23)
[2]转向、解构与重构：数据新闻可视化叙事研究[J]. 许向东. 国际新闻界. 2019(11)
[3]短视频内容产业发展省思:重构、风险与逻辑悖论[J]. 马涛,刘蕊绮. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(11)
[4]短视频内容行业的演化、竞争与发展[J]. 马昌博. 新闻与写作. 2019(11)
[5]主流媒体如何提升青少年传播力——以中国青年报近年的融媒探索为例[J]. 叶雨婷. 青年记者. 2019(25)
[6]颠覆性创新:大型传统媒体的融媒转型[J]. 朱鸿军. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(08)
[7]纸媒新闻产品视频化趋势研究[J]. 钟融融,栾兰. 视听. 2019(08)
[8]5G:一项引发传播学学科范式革命的技术——兼论建立电信传播学的必要性[J]. 喻国明. 新闻与写作. 2019(07)
[9]“全视化”并非全弃文图化[J]. 何国胜,范以锦. 南方传媒研究. 2019(03)
[10]主流媒体抖音号短视频用户参与度研究——基于《人民日报》抖音号的实证分析[J]. 杨凤娇,孙雨婷. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(05)
硕士论文
[1]人物专访短视频“局面”专栏研究[D]. 李真甜.中央民族大学 2019
[2]传统纸媒短视频新闻生态位研究[D]. 朱晓琳.华中师范大学 2019
[3]移动互联网时代下的短视频新闻发展研究[D]. 凌昊.暨南大学 2018
[4]新京报“我们视频”的短视频新闻特色研究[D]. 晏彩丽.河南大学 2018
[5]主流媒体短视频新闻发展策略研究[D]. 李杏.湖南大学 2018
[6]资讯类短视频发展策略研究[D]. 孙海斐.西北大学 2017
本文编号：3278508
【文章来源】：中国社会科学院研究生院北京市
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
抖音平台拍客2020.4排行榜 数据来源：超微数据
过去,用户习惯于在特定的门户网站获取讯息；如今,每位用户都拥有多个平台,平台根据用户画像来进行个性化推送,用户大多数使用时间都属于无目的浏览,更加注重内容而不是信源的可靠性,这样导致平台用户很难转化为粉丝,因此,需要具有自身的辨识度和品牌。品牌指的是企业向用户提供的具有经济价值、抽象化的标志,品牌可以传递企业的文化内涵,塑造企业的个性标志。青蜂侠从一开始就树立了品牌意识。首先是打造品牌标签,将自身的品牌与用户相联系,名字上"青蜂侠"与中国青年报相对应,也与中国青年报其他媒介产品调性一致,例如"青椒""青小小",青蜂侠在进行短视频制作推时,一方面推广产品,另一方面也是将自身和中国青年报的品牌文化传递给用户。LOGO上使用一只简洁可爱的绿色蜜蜂,绿色就是中国青年网的网站和标识主题都是绿色的,与中国青年网的整体辨识度保持统一,蜜蜂勤劳又能采蜜,同时还是青蜂,与青年有关系,同时主创团队认为青蜂侠可以做得尖锐一些,因此这个标识还有一根刺。标语是一个有趣的泛资讯短视频平台,从而打出"有趣"这一标签,具有了品牌辨识度。青蜂侠在多次完成原创且有趣的短视频资讯后,逐渐站稳了脚跟,通过高效且高质量的作品,获得了关注,进一步提升了品牌认知度,走在了资讯类短视频前列。
在腾讯视频平台上,青蜂侠发布视频1.2万,播放量达到17.4亿,平均每条视频播放量达到14.5万。在国内最大的短视频平台抖音上,青蜂侠拥有220万粉丝,共发布作品2600余条,获赞1.3亿。针对百家号的媒体数据分析平台"站长之家"的数据（2020年2月15日）显示："青蜂侠bee"的粉丝数为288万,在同类型百家号中排名第十,阅读量达到了29.3亿~41.9亿,同类型百家号排名第二,1月15日~2月15日的数据显示,优质文章达到了92.86%,均为自身再剪辑再创造的原创作品。同时,青蜂侠为百度百家号的金芒计划签约创作者,因此在百度旗下的专业短视频聚合平台—好看视频也取得了很好的引流效果,拥有300万粉丝,发布1.7万视频,2020年3月3日发布的《日本首相安倍晋三当众发言时咳嗽不止,坐他身后的两名议员动作亮了》短视频,取得了756万次播放量的成绩。依托于腾讯视频数据实验室专业的大数据分析能力和视频价值评估体系,腾讯联合新榜2020年4月8日发布了短视频榜单,月度影响力创作者榜按综合指数进行排名,综合指数排名由用户喜爱度、创作能力、发文活跃、行业影响力共4项指标加权得出。 其中,青蜂侠排在资讯类榜单第二位,影响力指数达到981,在所有分类入榜的60个账号中,也达到第七名的成绩。
【参考文献】：
期刊论文
[1]融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局探究[J]. 苏行. 新闻研究导刊. 2019(23)
[2]转向、解构与重构：数据新闻可视化叙事研究[J]. 许向东. 国际新闻界. 2019(11)
[3]短视频内容产业发展省思:重构、风险与逻辑悖论[J]. 马涛,刘蕊绮. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(11)
[4]短视频内容行业的演化、竞争与发展[J]. 马昌博. 新闻与写作. 2019(11)
[5]主流媒体如何提升青少年传播力——以中国青年报近年的融媒探索为例[J]. 叶雨婷. 青年记者. 2019(25)
[6]颠覆性创新:大型传统媒体的融媒转型[J]. 朱鸿军. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(08)
[7]纸媒新闻产品视频化趋势研究[J]. 钟融融,栾兰. 视听. 2019(08)
[8]5G:一项引发传播学学科范式革命的技术——兼论建立电信传播学的必要性[J]. 喻国明. 新闻与写作. 2019(07)
[9]“全视化”并非全弃文图化[J]. 何国胜,范以锦. 南方传媒研究. 2019(03)
[10]主流媒体抖音号短视频用户参与度研究——基于《人民日报》抖音号的实证分析[J]. 杨凤娇,孙雨婷. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(05)
硕士论文
[1]人物专访短视频“局面”专栏研究[D]. 李真甜.中央民族大学 2019
[2]传统纸媒短视频新闻生态位研究[D]. 朱晓琳.华中师范大学 2019
[3]移动互联网时代下的短视频新闻发展研究[D]. 凌昊.暨南大学 2018
[4]新京报“我们视频”的短视频新闻特色研究[D]. 晏彩丽.河南大学 2018
[5]主流媒体短视频新闻发展策略研究[D]. 李杏.湖南大学 2018
[6]资讯类短视频发展策略研究[D]. 孙海斐.西北大学 2017
本文编号：3278508
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