读库引进版少儿图书本土化策略研究
发布时间：2021-07-13 05:31
自建国以来,历经70年的发展,中国迎来了少儿出版的辉煌时期。国家政策扶持、家长教育理念更新及对少儿阅读的重视,使得市场对少儿图书的需求不断高涨,而国内原创少儿图书却发展疲软,难以有效满足读者需求,加之中国全球化步伐加快,少年儿童亟需放眼世界、拓宽视野。因此,引进出版国外的优质少儿图书势在必行。但也必须清醒地认识到中外文化和传播环境方面的差异性,进而对引进版少儿图书进行本土化改造。目前,读库作为引进版少儿图书的知名品牌,在图书市场已经赢得了较高的人气和良好的口碑,并逐步探索出独具特色的本土化策略。本文选取读库的305本引进版少儿图书为样本,综合运用营销学、儿童心理学、跨文化传播学及多元系统翻译理论等,对读库的选题、翻译、改编及营销策略进行分析,多角度探讨其本土化特色。在选题层面,读库以少儿文学和科普畅销品类为主流,整合社内人才和渠道优势,瞄准9-15岁少儿市场,深度挖掘欧洲优秀作品,系列化开发冷门和实用题材,降低引进风险,提升图书适应性。在翻译层面,读库运用多元系统翻译理论开展引进版少儿图书翻译,既充分发挥译者主体作用,又注重融合我国文化内涵,将文本置于多元、开放的大文化系统内加以翻译,...
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
读库少儿图书引进类别分布图
原版图书封面和“读库化”后的封面
读库引进版少儿图书本土化策略研究40图3.1“读库化”设计后的《丛林之王》《彼得·潘》《辛巴达》《海蒂》《绿野仙踪》以读库引进的少儿图书《丛林之王》《彼得·潘》《辛巴达》《海蒂》《绿野仙踪》（图3.1）系列丛书为例，封面设计秉持了读库简约朴素的书籍设计风格，图文编排形式力求统一，装帧材料选用了读库惯用的彩布，质感相同，风格一致，图书封面统一添加了精致的暗码烫樱不可否认，“读库化”后的引进版少儿图书中国化风格明显，读库品牌识别度增强，在我国少儿图书市场上独具特色、自成格局。3.2把脉国内市场特征，建构销售网络读库引进版少儿图书要想进入并在我国市场实现经济效益和社会效益，就须转化引进版少儿图书在其母国的营销理念及方式，以我国现有的营销理念、销售渠道及读者可接受营销方式为基准，适应我国图书市场营销特征，实现读库引进版少儿图书产品与国内读者的对接。读库在精准调查国内读者消费特征和渠道接触习惯的基础上，充分发挥国内热门的天猫、当当等第三方平台和微信、微博、豆瓣等国内社交媒体的渠道优势，努力构建与我国市场特征相匹配的线上电商和移动端、线下实体店的全渠道零售模式①，进行线上线下分层营销，优化读库引进版少儿图书的直销渠道，扩大读库引进版少儿图书在我国市场的份额。3.2.1整合国内渠道，分层深入读者引进版少儿图书在国外多为畅销书，其在母国的图书营销必然取得了良好的效果，但由于国内外市场环境、消费者特征、媒体使用习惯及消费理念等因素的不同，国内外图书的营销理念、营销渠道及营销方式也必然各不相同，如目前我国的图书营销主要依托于网店，而国外图书营销则更关注图书馆、绘本馆、读书俱乐部等线下实体店。因此，照搬国外少儿图书的营销策略，必然会导致宣传信息与读
【参考文献】：
期刊论文
[1]西欧六国公共图书馆幼儿阅读服务探讨[J]. 张丽明. 出版广角. 2020(02)
[2]科技图书引进的国际化视野拓展[J]. 朱利锋. 传播与版权. 2019(12)
[3]新媒体时代交互式少儿图书出版现状及叙事研究[J]. 高永利,武小明. 编辑之友. 2019(12)
[4]论少儿出版“走出去”的选题创新——引进版传记图画书的启示[J]. 刘晓晔,闫紫娟. 出版广角. 2019(22)
[5]少儿科普图书选题策划新思路[J]. 陈鸣. 中国出版. 2019(18)
[6]新零售业态下我国实体书店经营与发展策略[J]. 杨学坤,吴树勤. 出版科学. 2019(04)
[7]立足优势 破冰前行——我国少儿科普类VR图书的发展困境与策略构想[J]. 罗弦,戴昕. 科技与出版. 2019(07)
[8]原创少儿科普图书创新策略探析[J]. 杨贤稳. 出版参考. 2019(07)
[9]从编码解码理论看《功夫熊猫2》的跨文化传播[J]. 李萍. 新闻研究导刊. 2019(09)
[10]试论省级出版社选题策划工作创新的着力点[J]. 赵菲. 新闻研究导刊. 2019(08)
硕士论文
[1]《读库》杂志书品牌研究[D]. 王琪岳.河南大学 2019
[2]少儿出版物社群营销策略研究[D]. 张岩.青岛科技大学 2019
[3]明天出版社少儿图书营销策略研究[D]. 胡蓓蓓.河北大学 2019
[4]我国原创少儿科普图书的出版问题及对策[D]. 翟夏月.陕西师范大学 2019
[5]“读小库”少儿图书营销策略研究[D]. 李雅菡.陕西师范大学 2019
[6]幼儿科普图书内容及呈现形式研究[D]. 卢星辰.西南大学 2019
[7]跨文化传播视阈下引进版少儿图书畅销原因分析[D]. 王亚军.辽宁大学 2018
[8]《读库》（2006-2016）文本研究[D]. 毛银秀.北京印刷学院 2018
[9]少儿引进版图书本土化的制约因素及其消解措施研究[D]. 张金婵.北京印刷学院 2017
[10]书籍品牌化设计探析[D]. 魏新爱.云南师范大学 2017
本文编号：3281449
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
读库少儿图书引进类别分布图
原版图书封面和“读库化”后的封面
读库引进版少儿图书本土化策略研究40图3.1“读库化”设计后的《丛林之王》《彼得·潘》《辛巴达》《海蒂》《绿野仙踪》以读库引进的少儿图书《丛林之王》《彼得·潘》《辛巴达》《海蒂》《绿野仙踪》（图3.1）系列丛书为例，封面设计秉持了读库简约朴素的书籍设计风格，图文编排形式力求统一，装帧材料选用了读库惯用的彩布，质感相同，风格一致，图书封面统一添加了精致的暗码烫樱不可否认，“读库化”后的引进版少儿图书中国化风格明显，读库品牌识别度增强，在我国少儿图书市场上独具特色、自成格局。3.2把脉国内市场特征，建构销售网络读库引进版少儿图书要想进入并在我国市场实现经济效益和社会效益，就须转化引进版少儿图书在其母国的营销理念及方式，以我国现有的营销理念、销售渠道及读者可接受营销方式为基准，适应我国图书市场营销特征，实现读库引进版少儿图书产品与国内读者的对接。读库在精准调查国内读者消费特征和渠道接触习惯的基础上，充分发挥国内热门的天猫、当当等第三方平台和微信、微博、豆瓣等国内社交媒体的渠道优势，努力构建与我国市场特征相匹配的线上电商和移动端、线下实体店的全渠道零售模式①，进行线上线下分层营销，优化读库引进版少儿图书的直销渠道，扩大读库引进版少儿图书在我国市场的份额。3.2.1整合国内渠道，分层深入读者引进版少儿图书在国外多为畅销书，其在母国的图书营销必然取得了良好的效果，但由于国内外市场环境、消费者特征、媒体使用习惯及消费理念等因素的不同，国内外图书的营销理念、营销渠道及营销方式也必然各不相同，如目前我国的图书营销主要依托于网店，而国外图书营销则更关注图书馆、绘本馆、读书俱乐部等线下实体店。因此，照搬国外少儿图书的营销策略，必然会导致宣传信息与读
【参考文献】：
期刊论文
[1]西欧六国公共图书馆幼儿阅读服务探讨[J]. 张丽明. 出版广角. 2020(02)
[2]科技图书引进的国际化视野拓展[J]. 朱利锋. 传播与版权. 2019(12)
[3]新媒体时代交互式少儿图书出版现状及叙事研究[J]. 高永利,武小明. 编辑之友. 2019(12)
[4]论少儿出版“走出去”的选题创新——引进版传记图画书的启示[J]. 刘晓晔,闫紫娟. 出版广角. 2019(22)
[5]少儿科普图书选题策划新思路[J]. 陈鸣. 中国出版. 2019(18)
[6]新零售业态下我国实体书店经营与发展策略[J]. 杨学坤,吴树勤. 出版科学. 2019(04)
[7]立足优势 破冰前行——我国少儿科普类VR图书的发展困境与策略构想[J]. 罗弦,戴昕. 科技与出版. 2019(07)
[8]原创少儿科普图书创新策略探析[J]. 杨贤稳. 出版参考. 2019(07)
[9]从编码解码理论看《功夫熊猫2》的跨文化传播[J]. 李萍. 新闻研究导刊. 2019(09)
[10]试论省级出版社选题策划工作创新的着力点[J]. 赵菲. 新闻研究导刊. 2019(08)
硕士论文
[1]《读库》杂志书品牌研究[D]. 王琪岳.河南大学 2019
[2]少儿出版物社群营销策略研究[D]. 张岩.青岛科技大学 2019
[3]明天出版社少儿图书营销策略研究[D]. 胡蓓蓓.河北大学 2019
[4]我国原创少儿科普图书的出版问题及对策[D]. 翟夏月.陕西师范大学 2019
[5]“读小库”少儿图书营销策略研究[D]. 李雅菡.陕西师范大学 2019
[6]幼儿科普图书内容及呈现形式研究[D]. 卢星辰.西南大学 2019
[7]跨文化传播视阈下引进版少儿图书畅销原因分析[D]. 王亚军.辽宁大学 2018
[8]《读库》（2006-2016）文本研究[D]. 毛银秀.北京印刷学院 2018
[9]少儿引进版图书本土化的制约因素及其消解措施研究[D]. 张金婵.北京印刷学院 2017
[10]书籍品牌化设计探析[D]. 魏新爱.云南师范大学 2017
本文编号：3281449
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