我国旅游地品牌资产价值的评估研究

发布时间：2021-07-14 06:27

　　随着社会经济的发展,人们日益的需求质量提高,对旅游支出占生活支出的百分比也逐年增长,而伴随着旅游品牌的蓬勃发展,旅游产品出现同质化,旅游业由原来的产品竞争转向为品牌竞争,越来越多的品牌地想通过创建独立的品牌形象,发挥品牌资产的效益来吸引更多的游客,从而在市场竞争中取胜。本文以西安的旅游品牌资产价值的评估为例,分析其品牌建设的不足,进而提出相应的一些改进建议,以利于更好的发展西安的文化旅游。本文共分为五部分来阐述旅游地品牌价值有关问题,第一部分为介绍该问题的背景及意义,以及国内外研究旅游地品牌价值的不同角度与分析。第二部分为品牌资产的价值构成分析,其中包括品牌资产的价值构成分析、品牌价值评估的基础和方法、品牌价值评估的方面,这一部分为后文解释旅游地品牌价值评估等问题奠定了基础。第三部分为旅游地品牌资产价值评估的研究,其中包括旅游地品牌的构成要素及影响、旅游地品牌价值评估的种类和原则以及品牌资产价值的评估方法。第四部分为我国旅游地品牌资产价值的评估,其中包括我国旅游地品牌价值评估的现状分析、西安文化旅游品牌资产价值的评估、西安文化旅游品牌资产价值的现状和建议。这一部分重点为结合我国具体的旅... 

【文章来源】：今日财富(中国知识产权). 2021,(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、绪论
    (一)研究背景
    (二)研究目的及意义
    (三)国内外研究现状
        1.中国现阶段旅游地品牌研究的现状
        2.国外现阶段旅游地品牌研究的现状
二、品牌资产价值的评估分析
    (一)品牌资产的价值构成分析
        1.品牌资产价值
        2.品牌价值构成
    (二)品牌价值评估的方法
        1.基于财务评估三要素的品牌资产的价值评估的方法
            (1)原始开发成本法。
            (2)目前市场交易价格法。
        2.基于消费者要素的品牌资产价值评估方法
    (三)品牌价值评估的方面
三、旅游地品牌资产价值评估的研究
    (一)旅游地品牌的构成要素及影响
        1.旅游地品牌的构成要素
            (1)质量因素
            (2)形象因素
        2.旅游地品牌的影响
    (二)旅游地品牌价值评估的种类
        1.旅游地品牌资产的市场价值
        2.旅游地品牌资产的社会价值
四、我国旅游地品牌资产价值的评估
    (一)我国旅游地品牌价值评估的现状分析
    (二)西安文化旅游品牌资产价值的评估
    (三)西安文化旅游品牌资产价值的现状和建议
五、结语



本文编号：3283609