整合营销传播视角下农产品区域品牌传播策略研究——基于盱眙龙虾的案例分析

发布时间：2021-07-17 12:15

　　盱眙龙虾是很有影响力的农产品区域品牌,采用整合营销传播的理论框架对其品牌传播策略进行了分析。盱眙龙虾的信息源比较广泛,来自于政府、行业协会、企业以及广大的虾农。网络上有一些关于小龙虾的不实消息,不利于小龙虾行业发展。对盱眙龙虾品牌传播提出了对策建议:要继续办好盱眙龙虾节;要办好盱眙龙虾博物馆,增强盱眙龙虾的品牌内涵;要加强信息源的协调;对非计划信息进行引导,对不利于行业发展的"噪音"作出回应。盱眙龙虾品牌整合营销传播的经验可以为其他地方的区域品牌传播提供借鉴。 

【文章来源】：科技传播. 2020,12(20)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

汤姆·邓肯互动营销模型

区域品牌传播是一个系统工程，涉及到很多方面。根据邓肯的整合品牌传播模型的分析框架，本文将从信息源、信息整合和发布、渠道、反馈和噪音等方面对盱眙龙虾区域品牌的整合营销传播进行分析。这里的信息源指的是品牌信息的来源。“信息源整合和发布”是品牌整合营销传播的关键，主要包括产品信息、计划信息、服务信息和非计划信息等四个方面。渠道就是传播媒介。反馈与互动就是品牌拥有者与消费者之间的交流和互动。噪音指的就是关于小龙虾的一些不实信息，这些不实信息和小龙虾品牌所传播的信息不一致，可能会影响人们对小龙虾餐饮产品的信任，进而影响消费者的选择。

【参考文献】：
期刊论文
[1]整合营销传播目标的演进与发展趋势[J]. 桂世河,汤梅.  管理现代化. 2019(01)
[2]破解小龙虾三大谣言[J]. 钟文.  江苏卫生保健. 2016(15)
[3]江苏盱眙龙虾品牌成就发展分析[J]. 樊宝洪.  中国渔业经济. 2012(05)
[4]盱眙发展龙虾业的比较优势[J]. 戈兴杰,李璐.  渔业经济研究. 2007(01)

硕士论文
[1]基于汤姆·邓肯整合营销传播模型的玩具品牌传播分析[D]. 严力.浙江大学 2012
[2]C2C电子商务网站整合品牌传播模型分析[D]. 党楚.华中科技大学 2009



本文编号：3288158