横店影视城新媒体营销研究

发布时间：2021-07-30 16:19

　　新媒体营销,是一种利用网络新媒体的新型营销方式,已经受到了旅游业界的广泛关注,同时,学术界对其研究也更加深入细化。本文拟以目前在国内影视剧拍摄中具有重大影响力的横店影视城为例,运用实证研究和科学统计的方法对横店影视城的运营状况和营销效益进行深入细致的分析,以探求旅游景点利用新媒体进行营销的最佳路径。本文开始主要介绍了研究的背景、目的及意义,然后简要概述了国内外研究现状,并介绍了研究方法和思路。接下来本文对新媒体、新媒体营销、旅游新媒体营销等概念进行了界定,指出旅游新媒体营销具有信息传播精准有效、受众群体广泛、情感渗透深入、营销方式快捷、信息传播迅速、成本相对低廉等优势。在从旅游与新媒体的关系日益紧密及景区旅游营销必须直面新媒体两个方面论述了旅游与新媒体关系的发展趋势后,论证了新媒体营销的优势及在旅游景区营销中导入的可行性,分析了新媒体在营销中的作用。本文对横店影视城新媒体营销模式进行了研究,分析了横店影视城现状和新媒体营销现状,概括了新媒体功能定位准确、景区员工积极参与营销、重视游客新媒体的营销力量、依托明星进行病毒式营销等几大特点。在经过调查问卷的数据采集和分析后,本文指出了横店影视... 

【文章来源】：西北师范大学甘肃省

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景、目的及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意义
    1.2 国内外研究现状
    1.3 主要研究方法和思路
        1.3.1 理论与实践相结合的方法
        1.3.2 问卷调查与深度访谈法
        1.3.3 定量分析和定性分析相结合的方法
2 相关概念界定
    2.1 相关概念
        2.1.1 新媒体
        2.1.2 新媒体营销
        2.1.3 旅游新媒体营销
    2.2 相关理论基础
        2.2.1 旅游市场营销理论
        2.2.2 整合营销传播理论
    2.3 旅游新媒体营销的特点
        2.3.1 信息传播精准
        2.3.2 受众群体广泛
        2.3.3 情感渗透深入
        2.3.4 营销方式快捷
        2.3.5 信息传播迅速
        2.3.6 成本相对低廉
3 新媒体营销环境分析
    3.1 旅游与新媒体关系的发展趋势
        3.1.1 旅游与新媒体的关系日益紧密
        3.1.2 景区旅游营销必须直面新媒体
    3.2 新媒体营销的优势及在旅游景区营销中导入的可行性
        3.2.1 新媒体营销在旅游产业营销中的优势分析
        3.2.2 旅游产业营销导入新媒体营销模式的可行性
4 横店影视城新媒体营销现状分析
    4.1 横店影视城现状
    4.2 横店影视城新媒体营销现状
        4.2.1 新媒体营销渠道
        4.2.2 新媒体营销成功案例
    4.3 横店影视城新媒体营销特点分析
        4.3.1 新媒体功能定位准确
        4.3.2 景区员工积极参与营销
        4.3.3 重视有课新媒体的营销力量
        4.3.4 依托明星进行病毒式营销
5 横店影视城新媒体营销效果分析
    5.1 数据采集及分析
        5.1.1 数据采集
        5.1.2 样本统计
    5.2 访谈
    5.3 分析
6 横店影视城新媒体营销提升建议
    6.1 提高媒体营销效率
        6.1.1 调整不同平台营销精力
        6.1.2 调整不同时间节点营销投入
        6.1.3 提升新媒体团队运营能力
    6.2 拓展新媒体营销内涵
        6.2.1 继续加强短视频营销
        6.2.2 继续深化影视IP营销
        6.2.3 继续注重口碑营销
        6.2.4 继续推动直播营销
    6.3 优化新媒体营销方式
        6.3.1 推动跨界合作
        6.3.2 深化互动营销
        6.3.3 激励客创营销
结语
附录1
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于新媒体的品牌营销战略研究[J]. 王婕.  生产力研究. 2020(01)
[2]基于自媒体的旅游景区营销策略研究[J]. 刘锋华.  城市地理. 2016(18)
[3]基于移动网络终端的旅游营销方式创新[J]. 林轶,张琳艳.  广西大学学报(哲学社会科学版). 2016(04)
[4]自媒体时代下旅游景区营销策略研究[J]. 王奕航.  科技展望. 2016(15)
[5]旅游业利用新媒体整合营销的特点及策略[J]. 雷春,胡卫.  传媒. 2016(10)
[6]陕西旅游景区自媒体营销策略探讨[J]. 徐雪.  新西部(理论版). 2015(21)
[7]旅游景区新媒体营销应用研究——以横店影视城为例[J]. 周卫芳.  宁波大学学报(人文科学版). 2015(02)
[8]区域旅游媒体微信营销初探[J]. 严晓璐.  新闻世界. 2014(11)
[9]微信营销视角下旅游景区的服务创新[J]. 孙凯炜,陈章旺.  郑州航空工业管理学院学报. 2014(05)
[10]基于传播学视阈下的微信营销模式构建[J]. 王娟.  现代传播(中国传媒大学学报). 2014(09)

硕士论文
[1]链子溪景区营销策略研究[D]. 罗文杰.兰州大学 2015
[2]常州恐龙园新媒体营销策略研究[D]. 赵志宏.广西师范大学 2015
[3]农家乐旅游新媒体营销策略初探[D]. 马寒.华中师范大学 2015



本文编号：3311728