我国高职院校发展问题分析及路径选择

发布时间：2017-04-27 20:15

  本文关键词：我国高职院校发展问题分析及路径选择，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着知识经济的发展,高等教育在社会发展中的地位越来越重要,高等职业教育作为高等教育的重要组成部分,也迈入了更重要的发展阶段。近年来,高等职业教育规模逐年扩大,但同时,由于高等教育市场化、国际化特征的日益凸显,高职院校也面临着更加严峻的竞争压力和生源压力。鉴于此,合理引入市场机制及市场营销理论工具,用市场营销的理念指导高职院校应对市场竞争,是高等教育市场化浪潮下的必然选择,更具有重要的现实意义。 作者将市场营销理论引入高职教育市场,结合高职院校自身特点、发展现状及未来趋势,通过分析高职院校面临的营销环境,对高职院校所处的高等教育市场进行细分并对目标市场进行选择,最后做出合理的市场定位,在此基础上,提出了相应的营销策略和营销管理建议。 论文由六个部分构成。第一部分为导论,主要介绍了本研究的目的、意义、内容、方法、理论基础及研究现状。第二部分介绍高等职业教育的内涵、特点及发展现状,并分析了高职教育未来发展趋势。第三部分,分别从宏观和微观两个方面分析了高职院校发展的营销环境,其中宏观方面包括人口环境、经济环境、政策环境和自然环境等四个方面,微观部分则包括供应商、顾客,以及竞争者三个方面。第四部分是基于营销环境分析基础上的营销定位战略分析,其营销定位实施市场细分、目标市场选择、市场定位等三个步骤。第五部分介绍了高职院校所能采取的营销策略：促销策略、分销策略、产品策略和定价策略。第六部分,从品牌管理、顾客满意管理和募捐管理等方面,探讨了高职院校的营销管理。 论文一方面尝试完善了以市场营销理念诠释高职院校发展问题的理论框架,另一方面,试图为新时期高职院校的发展路径,提出相关的策略与建议。
【关键词】：高职院校 市场营销理论 发展 策略
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G718.5
【目录】：

• 中文摘要8-9
• Abstract9-11
• 第一章 导论11-20
• 第一节 研究目的与研究意义11-13
• 第二节 研究内容、理论基础与研究方法13-16
• 一、研究内容13
• 二、理论基础13-16
• 三、研究方法16
• 四、研究创新及不足16
• 第三节 研究现状16-20
• 一、研究综述16-18
• 二、目前研究中的主要不足18-20
• 第二章 高等职业教育的特点、现状及发展趋势分析20-27
• 第一节 高等职业教育的内涵和特点20-22
• 一、高等职业教育的内涵20
• 二、高等职业教育的特点20-22
• 第二节 我国高职院校的发展现状22-23
• 一、规模扩张,发展速度快22
• 二、投入不足,办学条件差22-23
• 三、缺乏定位,特色不明显23
• 第三节 高职院校的发展趋势23-27
• 一、市场化23-24
• 二、多元化24-25
• 三、产业化25-26
• 四、校企合作强化26-27
• 第三章 高职院校发展的营销环境分析27-34
• 第一节 我国高职院校发展的宏观环境分析27-31
• 一、高职院校发展的人口环境分析27
• 二、高职院校发展的经济环境分析27-29
• 三、高职院校发展的政策环境分析29-30
• 四、高职院校发展的自然环境分析30-31
• 第二节 我国高职院校发展的微观环境分析31-34
• 一、供应商31
• 二、顾客31-32
• 三、竞争者32-34
• 第四章 高职院校的营销定位战略34-40
• 第一节 高职院校的市场细分34-35
• 第二节 高职院校的目标市场选择35-37
• 第三节 高职院校的市场定位37-40
• 第五章 高职院校的营销策略40-46
• 第一节 高职教育的促销策略40-42
• 第二节 高职教育的分销策略42-43
• 第三节 高职教育的产品策略43-44
• 第四节 高职教育的定价策略44-46
• 第六章 高职院校的营销管理46-52
• 第一节 品牌管理46-47
• 第二节 顾客满意管理47-49
• 第三节 募捐管理49-52
• 结语52-53
• 参考文献53-56
• 致谢56-57
• 攻读学位期间发表的学术论文57-58
• 学位论文评阅及答辩情况表58

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