奢侈品时尚品牌延伸产品开发模式研究

发布时间：2017-04-27 12:10

  本文关键词：奢侈品时尚品牌延伸产品开发模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文首先致力于厘清奢侈品时尚品牌的概念界定,修正传统观念的误区和狭隘性。主要内容是以品牌管理与设计学的交叉视角研究该领域的延伸行为。笔者在检索国内外文献时发现,设计学科大都致力于研究奢侈品时尚品牌的主线产品一一服装,并未充分意识到品牌背后的一系列延伸行为,特别是其附属的产品设计。而恰恰是处于主线服装产品以外的延伸品对于该类品牌来说日趋重要。而目前关于品牌运营角度的研究,又往往忽视艺术设计对于该行业的特殊地位,没有意识到其已然成为了主导商业决策的关键因素。笔者结合实际案例从商业布局、运营行为、开发策略、风格与系列化和产品设计等多方视角,综合分析该类品牌的发展过程和现状,提炼其中共性的延伸产品开发模式,一定程度弥补了设计与商业运营视角对于彼此的忽视。本文通过已有研究成果的积淀,对行业状况进行历史性对比。在延伸运营行为和设计方法层面,总结了包括传统与前沿实验性延伸的诸项共性特点,试指出国际奢侈品时尚品牌延伸产品的发展规律和前沿走向。
【关键词】：奢侈品 品牌延伸 时尚 产品设计
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F723;F273.2
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 引言12-13
• 第一章 奢侈品时尚品牌的定义与特点13-31
• 第一节 奢侈品时尚品牌的概念界定13-17
• 一、奢侈品属性13-15
• 二、时尚属性15-17
• 第二节 奢侈品时尚品牌的主要特点17-30
• 一、品牌精神指引17-20
• 二、品牌人群定位20-22
• 三、品牌属性结构22-24
• 1 基本属性的变化22-23
• 2 行业属性结构23-24
• 四、品牌运营24-30
• 1 主要组织架构24-25
• 2 零售与分销25-27
• 3 品牌传播27-30
• 第三节 奢侈品时尚品牌与相关行业品牌的区别30-31
• 一、奢侈品时尚品牌与设计师定制品牌的区别30-31
• 二、奢侈品时尚品牌与快速时尚品牌的区别31
• 第二章 奢侈品时尚品牌延伸及品牌策略分析31-43
• 第一节 品牌延伸31-38
• 一、品牌延伸的定义31-32
• 二、奢侈品时尚品牌产品延仲的意义32-33
• 三、奢侈品时尚品牌的向下延伸效应33-34
• 四、奢侈品时尚品牌的延伸边界及反向效应34-35
• 五、奢侈品时尚品牌延伸的认知与价值维度35-38
• 第二节 品牌延伸策略分析38-43
• 一、奢侈品时尚品牌延伸产品的文化传播效应38
• 二、奢侈品时尚品牌延伸产品的优越设计基础38-39
• 三、奢侈品时尚品牌的溢价效应扩展行业新领域39-40
• 四、奢侈品时尚品牌延伸的前沿尝试40-43
• 第三章 奢侈品时尚品牌的延伸行为模式43-57
• 第一节 传统延伸行为模式43-49
• 一、金字塔结构式43-45
• 二、区域领先模式45-46
• 三、价值链驱动模式46-47
• 四、限量纪念引导模式47-49
• 第二节 前沿延伸行为模式49-57
• 一、弱关联度跨界模式49-50
• 二、品牌合作模式50-53
• 三、艺术家合作模式53-55
• 四、环境体验并行模式55-57
• 第四章 奢侈品时尚品牌延伸产品的设计方法57-72
• 第一节 继承品牌基调57-59
• 一、高效率与保障性57
• 二、普遍性与必然性57-58
• 三、和而不同的重组58-59
• 第二节 调整以致升华59-63
• 一、顺应时代变迁59-61
• 二、设计师的个人偏好61-63
• 第三节 强调品牌特征63-66
• 一、平面视觉元素63-64
• 二、经典材质及配色64-65
• 三、细节设计语言65-66
• 四、抽象感知66
• 第四节 肇建场域特征66-68
• 一、场域概念66-67
• 二、环境营造67
• 三、传播风格67-68
• 第五节 艺术风尚导向68-71
• 一、侧重艺术的设计68-69
• 二、多元艺术灵感69-70
• 三、个人艺术风尚70-71
• 第六节 独立性与统一性71-72
• 一、因强大而游离71-72
• 二、融合共携72
• 第五章 总结与启示72-74
• 第一节 本文有关的论证成果72-73
• 第二节 不足之处与进一步研究的方向73-74
• 参考文献74-78
• 正文配图来源78-79
• 附录79-83
• 作者简历及取得的学术成果83-84
• 致谢84

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本文编号：330588