新媒体背景下八马茶品牌崛起策略研究

发布时间：2021-07-31 19:28

　　饮茶作为具有悠久历史的民族文化,与当今社会推行的健康环保可持续的产品发展理念不谋而合,茶虽有悠远的历史积淀,但至今该领域的知名品牌尚未出现。本文结合互联网时代背景,通过探讨茶叶市场发展现状及新兴消费者的饮茶需求,为八马品牌的进一步转型升级提出相关发展策略建议。 

【文章来源】：中国报业. 2020,(12)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
中国茶叶市场现状分析
    1.茶叶市场有品类无品牌
    2.茶叶市场规模潜力大
八马茶品牌发展现状
互联网背景下八马品牌发展新需求
    1.年轻消费者的视觉认知需求
    2.年轻消费者情感认同需求
    3.年轻消费者的智能体验需求
互联网背景下八马茶叶品牌发展策略选择
    1.更新活化品牌定位与品牌设计
    2.强化品牌互动,双线整合营销
    3.立足下午茶文化,拓展品牌内涵
结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网时代的上海民族品牌设计创新发展研究——以回力体育品牌为例[J]. 金晶,许懋琦.  工业设计. 2019(01)
[2]差异化竞争战略视角下中国茶叶企业品牌建设策略研究[J]. 訾豪杰.  农家参谋. 2018(21)
[3]体验营销在八马茶业品牌塑造中的应用研究[J]. 林鸿熙,林爱芬.  福建茶叶. 2018(10)



本文编号：3314055