中国电视频道品牌战略及其支撑体系的研究

发布时间：2017-04-28 01:06

  本文关键词：中国电视频道品牌战略及其支撑体系的研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 在内容和结构上,本文首先从引言开始,阐明研究的问题、现状、背景、研究意义及内容；其次引入品牌管理和战略管理的相关理论,为后面深入研究提供理论基础；接着构建了我国电视频道品牌战略模型,并从模型的三大模块对其进行进一步分析；然后构建了中国电视频道品牌战略支撑体系,体系包括宏观支撑体系、外部支撑体系及内部支撑体系,本文主要论述外部及内部支撑体系,从政府、市场、信息三方面来论述外部支撑系统,从思想、管理、技术和组织四大层面对内部支撑系统进行论述。在研究方法上,本文通过模型构建的方法,采取“构建模型——分析模型——得出结论”的逻辑顺序进行安排,力求紧凑有力、层层深入。在研究结论上,本文得出了一大模型、一大支撑体系,即中国电视频道品牌战略模型及中国电视频道品牌战略支撑体系,并对其进行深入分析,该研究结论对中国电视频道品牌发展理论起到一定的积极参考作用。图14幅,参考文献30篇。
【关键词】：电视频道 品牌 品牌战略 支撑体系
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F273.2;G229.2-F
【目录】：

• 致谢4-5
• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1 引言9-13
• 1.1 研究现状9-10
• 1.2 研究背景10-11
• 1.3 研究意义11
• 1.4 研究内容11-13
• 2 品牌管理理论及战略管理理论综述13-18
• 2.1 品牌管理理论13-15
• 2.1.1 品牌的内涵13
• 2.1.2 品牌管理概念和内容13
• 2.1.3 品牌管理过程13-15
• 2.1.4 品牌管理理论对本文的启示15
• 2.2 战略管理理论15-18
• 2.2.1 战略管理概念和内容15
• 2.2.2 战略管理过程15-17
• 2.2.3 战略管理理论对本文的启示17-18
• 3 中国电视频道品牌战略模型构建18-28
• 3.1 中国电视频道品牌战略模型的总体框架18-19
• 3.2 中国电视频道核心品牌战略模型的构建19-25
• 3.2.1 中国电视频道的内部结构模型19-21
• 3.2.2 中国电视频道的外部结构模型21-24
• 3.2.3 中国电视频道品牌定位的决定方式24-25
• 3.3 中国电视频道职能与产品品牌战略模型的构建25-26
• 3.4 中国电视频道品牌战略的系统模型26-28
• 4 中国电视频道品牌战略模型分析28-42
• 4.1 中国电视频道核心品牌战略28-37
• 4.1.1 中国电视品频道内部环境分析28-30
• 4.1.2 中国电视品频道外部环境分析30-33
• 4.1.3 中国电视频道品牌定位33-37
• 4.2 中国电视频道职能品牌战略37-39
• 4.2.1 品牌包装37-38
• 4.2.2 品牌推广38-39
• 4.2.3 品牌延伸39
• 4.2.4 品牌监控39
• 4.3 中国电视频道产品品牌战略39-42
• 4.3.1 电视栏目品牌战略39-40
• 4.3.2 电视主持人品牌战略40-42
• 5 中国电视频道品牌战略支撑体系42-51
• 5.1 企业品牌的支撑体系42-43
• 5.2 中国电视频道品牌战略支撑体系43-51
• 5.2.1 外部支撑体系44-47
• 5.2.2 内部支撑体系47-51
• 6 结论51-52
• 参考文献52-55
• 作者简历55-58
• 学位论文数据集58

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 许琳;;品牌战略下的电视频道形象包装探讨[J];中国传媒科技;2012年14期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 刘晓琳;基于遗传算法电视频道产品组合优化研究[D];北京交通大学;2011年

2 曾燕;省级卫视品牌个性化建设策略研究[D];广西师范学院;2012年

3 谢强;我国体育用品品牌发展的现状研究[D];湖南师范大学;2012年

  本文关键词：中国电视频道品牌战略及其支撑体系的研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：331807