蔬菜产品的特殊性与品牌创建对策

发布时间：2021-08-03 05:48

　　蔬菜产品创建品牌难度大。本文阐述了蔬菜产品低值易损难包装、高度均质难差异、生产过程难控制等特殊性,指出了蔬菜产品品牌创建面临的瓶颈问题,提出了进行科学策划、搞好顶层设计,植入文化元素、讲好品牌故事,采用特色品种、提升产品质量,加强品牌宣传推介、做好市场营销开拓,培育品牌经营主体、坚守诚信经营等创建策略和措施。 

【文章来源】：农业与技术. 2020,40(16)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 蔬菜产品的特殊性
    1.1 低值易损难包装
    1.2 高度均质难差异
    1.3 生产过程难控制
2 蔬菜产品品牌创建面临的瓶颈问题
3 蔬菜产品品牌创建对策
    3.1 进行科学策划，搞好顶层设计
        3.1.1 特色差异有价值的产品
        3.1.2 响亮好记有特色的名称
        3.1.3 美观漂亮有内涵的标志
        3.1.4 体现价值又上口的口号
        3.1.5 简约实用有品位的包装
    3.2 植入文化元素，讲好品牌故事
    3.3 采用特色品种，提升产品质量
        3.3.1 选用特色品种
        3.3.2 实行标准化生产
        3.3.3 建立质量安全信任
        3.3.4 强化蔬菜采后商品化
    3.4 加强品牌宣传推介，做好市场营销开拓
        3.4.1 整合传播
        3.4.2 宣传推介
        3.4.3 市场营销
    3.5 培育品牌经营主体，坚守诚信经营


【参考文献】：
期刊论文
[1]沂南黄瓜品牌价值挖掘、塑造与提升模式[J]. 周绪元,张永涛,吕慎宝,陈令军,张现增.  中国瓜菜. 2020(05)
[2]苍山蔬菜品牌建设现状与发展对策[J]. 周绪元,张永涛.  中国蔬菜. 2019(03)
[3]沂蒙特色农产品区域公用品牌构建模式与提升策略探讨[J]. 周绪元,王梁,苗鹏飞,赵锦彪,卢勇.  江西农业学报. 2016(09)



本文编号：3319061