新媒体时代故宫文创品牌传播效果研究

发布时间：2021-08-04 21:35

　　自2008年故宫官方上线首个网店"故宫淘宝"至今,以故宫文创为代表的传统文化品牌不断涌现,试图在获得经济收益的同时重振传统文化。当前,故宫官方已经上线了8个APP,其微博和网店亦达到了616万和202万的超高关注量。因此探讨公众对故宫品牌传播的认知与评价、在已有知名度的基础上尚存在哪些不足,是本文的研究出发点,对故宫今后的品牌塑造具有重要意义。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(24)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、研究背景与问题
二、相关理论文献综述
    (一)品牌形象概念综述
    (二)故宫品牌形象传播现状
三、研究方法设计
    (1)策略感知
    (2)策略态度
    (3)行为反馈
    (4)品牌产品感知
    (5)品牌创新性感知
    (6)品牌独特性感知
四、调查数据分析
    (一)样本描述性统计分析
    (二)研究结果分析
        1.对故宫文化品牌形象的认知情况。
        2.故宫文化品牌传播策略的认知情况。
五、研究结论与展望
六、结语



本文编号：3322448