新零售业态下优衣库的品牌管理分析

发布时间：2021-08-07 06:21

　　成立于1984年的优衣库已由一家小小的西服店成长为全球驰名的快时尚品牌,如此迅速的发展,优秀的品牌管理功不可没。从醒目新颖的品牌标志设计,到独特的定价原则,再到当今新零售业态下成功的全渠道转型,优衣库出色的品牌管理理念贯穿其中。本文将结合4Ps及STP理论对其进行多方面分析,总结提炼优衣库的成功经验。 

【文章来源】：商讯. 2020,(29)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、优衣库STP分析
    （一）市场细分
    （二）目标市场
    （三）市场定位
二、优衣库4Ps营销策略分析
    （一）产品策略
    （二）价格策略
    （三）渠道策略
        1. 线下门店渠道
        2. 线上销售渠道
    （四）宣传策略
三、优衣库品牌现存问题及解决对策
    （一）产品层面
    （二）营销层面
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新零售模式下实体企业发展问题及策略探究——以优衣库为例[J]. 周雯,李可心.  中国商论. 2019(10)
[2]浅谈“互联网+”时代下企业品牌管理——以优衣库（UNIQLO）为例[J]. 侯泽玮.  中国商论. 2018(09)
[3]数字化时代的品牌管理范式变革[J]. 徐大佑,汪延明,万文倩.  西部论坛. 2016(03)

硕士论文
[1]O2O模式下消费者购买行为影响因素研究[D]. 侯买财.深圳大学 2017
[2]优衣库营销策略研究[D]. 孙建国.北京交通大学 2014



本文编号：3327255